随着时代的发展，手机游戏已经逐渐成为一个潮流。手机渐渐脱离语音的束缚和羁绊，开始向更广的娱乐方面挺进。手机通话只是一个小case。闲闷的时候，拿手机打游戏，比比谁酷？

手机游戏和游戏手机，是手机发展中的又一大市场。如今，手机注重娱乐已是大势所趋。手机在履行基本功能之余，作为掌上玩物的一种，人们越来越多地看重它的附加功能。这也是手机制造厂商纷纷在自己的手机中捆绑游戏的原因。而三星、摩托罗拉等手机厂商则更是一不做，二不休，索性推出游戏手机。不过，其中最引起业界关注还是诺基亚的n-gage。它的出现带来了两重意图：挑战以任天堂为主的掌上游戏市场，诺基亚推广游戏手机的魄力；更重要的是在后手机时代，以游戏为娱乐重点的手机已经抛却原有手机的特点，迈向了一个全新的领域，诺基亚此举不仅仅是投石问路，更重要的是开山之作敲山震虎。

手机意识的改朝换代

2003年10月7日，诺基亚在全球推出了最新型n-gage游戏手机，该手机提供丰富的三维全彩屏图像和视频游戏功能，内嵌无线技术可使两名用户在同一房间联网游戏。令人惊奇的是，与其他带有彩屏手机或带mp3播放功能的手机不同，n-gage的电话功能沦为附属，游戏成了该款手机的主要卖点。

诺基亚预计n-gage将吸引不少年轻的游戏迷，其瞄准对象盯住了经常更换手机的年轻群体。诺基亚分析认为此类消费市场目前还有很大的扩展空间。

据官方消息，目前诺基亚已为n-gage装备了15种游戏。n-gage游戏手机除了具备一般的游戏机功能之外，它还可以从游戏网站上下载多角色对打性游戏。目前包括美国电子艺界在内的世界知名游戏软件开发商都表示将开发出支持n-gage手机的游戏软件。

诺基亚推出n-gage游戏手机表明世界手机市场的竞争程度已经更加激烈。前不久，诺基亚为了继续保持自己在世界手机市场上的绝对优势地位，该公司对外宣布了对自己下属业务部门进行大规模重组的计划。而n-gage游戏手机的推出也可以说是诺基亚未来市场发展战略的具体体现。

亿元促销，诺基亚放手一搏

在米兰，移动巨头诺基亚的“秀”让这个时装之都感到了眷眷新意，n-gage巡回展吸引了大批崇尚时尚的年轻人，其中逼真的3d游戏以及环绕立体声更是让年轻人如痴如醉。

而米兰不过是n-gage在欧洲巡回展中的1站。通过在欧洲16个国家55个城市的宣传造势，诺基亚期望n-gage将激起欧洲年轻人的兴趣。

诺基亚希望n-gage能够帮助其树立在游戏机领域的信誉，重写游戏产业的格局。据了解，诺基亚已经投入了数千万美元用于n-gage的研发，而且将继续投入1亿美元用于促销。无疑n-gage是诺基亚颇为重视的项目。

再好的东西也要得到玩家的首肯才能真正成为一个潮流，否则只能是无源之水无本之木。

诺基亚重拳出击无非是希望n-gage能够一炮走红，但事实上n-gage初期的销售不尽人意。于是诺基亚随后就推出了促销政策，他们在10月24日起正式宣布在美国2大游戏专卖店ebgames与gamestop中举行“万圣节促销活动”，在10月24日~11月2日限定期间内以199美元的价格发卖n-gage。虽然目前只在美国出台这项优惠，根据诺基亚的习惯行为，估计全球其他国家的用户也会很快享受到类似的待遇。

为了能够吸引年轻人的目光，诺基亚表示，在圣诞节前，20种n-gage游戏将问世，其中包括最新版的“古墓丽影”以及“滑板高手”系列。除此之外，诺基亚还将把n-gage投放到游戏商店而不仅仅是手机店。

进军游戏手机，诺基亚是有备而来。随着手机市场的成熟，诺基亚的市场份额高达39%，去年的年收入达到了308亿美元，但是增长正在放慢。俗话说，打江山容易守江山难，诺基亚当然希望能巩固自己的霸主地位，既然传统的市场已经很难再有突破，变革就顺理成章。

n-gage是一项长期增长战略，诺基亚预计在2004年底之前n-gage的销售量将在600万到900万部之间，试图挑战在掌上游戏机市场占统治地位的日本任天堂公司。

从加工木材起家的诺基亚在15年后完全投身于充满风险且竞争激烈的通信市场，诺基亚瞄准了所有人都看好的摩托罗拉并发起进攻。对诺基亚而言，曾经的霸气用在游戏市场中再创辉煌未尝不可能。

软硬搭配，商机一触即发

对于诺基亚来说，n-gage不过是大游戏战略中的第一环，游戏版税才是该战略的重中之重。如果一切顺利的话，n-gage游戏手机所产生的游戏软件市场规模将是硬件市场的2倍。

美国著名风险投资机构雷曼兄弟公司分析师斯图亚特·杰弗里表示，如果1000万n-gage用户平均每年购买3个游戏就将给诺基亚带来高达1.5亿美元版税收益。另外，诺基亚还计划在明年开始销售自己的游戏，而这样的收益将是上述收益的2倍。

此外，还有服务。现在，诺基亚向用户提供在线“n-gage竞技场”的免费接入服务，在这里玩家可以交换游戏攻略并上传自己的最好成绩。但从明年开始，随着n-gage用户的增长，诺基亚和第3方厂商很可能会开始在这里销售n-gage游戏升级软件或者游戏新特性等服务。这条路何尝不是个聚宝盆？

关键是，目前已经有多家游戏制造商为n-gage制造游戏。如ea、sega、thq、eidos、taito等都宣布加盟n-gage并开发对应游戏，而nokia本身也成立游戏开发部门全力开发对应游戏，所以在后续游戏推出上也不虞匮乏。

众人拾柴火焰高，诺基亚何尝不知道这个道理。

通过游戏存储卡的方式，游戏出版商可以开发大型复杂的游戏，甚至可以和playstation的游戏相媲美，同时游戏存储卡的售价一般在30~40美元之间，无论是对诺基亚还是游戏制造商，如果n-gage能成为一个时尚后，这个市场可想而知。

诺基亚力撼游戏豪门

其实，n-gage锁定的目标是掌上游戏市场，这才是诺基亚的所图。

目前电子游戏产业的规模达到了每年300亿美元，这个数字让好莱坞的电影产业相形见绌，而且这个产业正在快速发展。面对如此诱人的前景，诺基亚不禁怦然心动。

在游戏机市场，诺基亚无疑要面对任天堂和索尼的挑战。自1989年以来任天堂已经售出了1.57亿部game boy游戏机，在用的游戏机就高达4000万部，而且公司最新产品game boy advance sp也赢得玩家的关注，目前sp的销量已经等到了500万部。任天堂公司表示，n-gage产品不会影响公司的业绩，毕竟它不是大众化的产品。

对游戏业界这个大佬，诺基亚也表现出相当的谨慎。诺基亚表示，n-gage游戏手机完全可以做到与任天堂的游戏机业务相行而不悖，因为二者之间的目标用户群并不一致。n-gage游戏手机将主要针对18~30岁的青少年手机用户，而任天堂的目标用户却主要是针对少年儿童。话虽如此，如果未来的发展成为一个潮流的话，n-gage前途不可限量。

索尼公司是诺基亚的另一大顾虑。索尼将于2004年底在日本推出一种便携式playstation游戏机。该产品将内置wi-fi和红外通信功能，这对诺基亚的压力同样不可小觑。

不过，即使对n-gage持最强烈批评态度的人士也不得不承认，n-gage的问世将从此改变游戏产业的格局。n-gage不仅仅使无线连接的概念大众化，而且它将促进新一代多人游戏的开发。

同时，移动运营商的支持也是n-gage不可忽略的一个重要因素。目前，德国电信t-mobile称，公司要与诺基亚联手，在美国推出n-gage游戏手机。

此外英国的沃达丰、orange、mmo2以及德国的e-plus也投入了n-gage的怀抱。

诺基亚信心十足，不过更大的挑战还在后面。业内分析家指出，要在视频游戏市场站稳脚跟，那就要看今后2到3年内诺基亚的表现了，它必须吸引更多的游戏开发商加入其阵营。以诺基亚的实力给我们一个奇迹，也不是不可能的。当然我们更看重的是诺基亚在后手机时代开创的一个新尝试，这或许对未来的移动通讯市场影响更大。