恒源祥在北京开了个品牌研讨会，要赞助
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奥运会之际，把品牌形象进行换脸，广告主题从十几年前就一直在用的
“
恒源祥，羊羊羊
”
，换成了
“
恒源祥，牛牛牛
”
，一石惊起千层浪，恶评如潮。甚至有人把这次恒源祥的广告
“
变脸
”
，比做陈凯歌拍的
“
无极
”
，都属于
“
相当令人费解型
”
的。
笔者刚一听说时，也是一头雾水。
笔者与恒源祥的掌门人刘瑞旗有过把酒之缘，与其交谈感觉其思路清晰，而且对品牌的认识相当超前。出此昏招，坚决不象他的风格。
不解之下，去网上
一下（注：没收
的赞助费，不属于嵌入式广告），与
“
恒源祥，牛牛牛
”
相关的新闻或文章，竟然有
48000
条之多，属于恒源祥主动发布的
“
正面稿
”
，不到
1%
，其余
99%
多，全是恶评。
笔者猛然醒悟：我们都中了恒源祥的计了。
恒源祥立足于服装行业，以羊毛衫为主业。这个行业历来不温不火，不太令人关注。比如，恒源祥连续多年是
“
中超联赛
”
的赞助商，投的银子相当多，但连业内都没有几个人知道，何况广大球迷？
这一次，恒源祥又成为了
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奥运会的赞助商，花的银子自然又不少。然而，从去年底签约开始，又没引起什么震动，也没有赚来多少眼球。
就在此时，
“
恒源祥，牛牛牛
”
的广告出现，并打着借赞助
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奥运会，更新品牌形象的名义。虽然恶评如潮，但却让
“
恒源祥－奥运会
”
这个信息，在扑面而来的恶评文章中，一次次冲击着读者的记忆体。
预言：
“
恒源祥，牛牛牛
”
的广告，不一定会真正播出，即使播出了，也会在引发了无数眼球关注、引发无数闲话评说之高潮处，撤下此片。因为，目的已经达到。
醉翁之意不在
“
广告变脸
”
，而在
“
事件营销
”
也。刘瑞旗的高明之处也许就在于此。
但愿我的推测是真的。
即使没猜对，也是给恒源祥找了个楼梯下楼。
总之，没坏处。
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