上海知名咨询公司卓跃咨询机构在其推出的《2005年中国营销策划案例报告》中，将“可口可乐‘网游’”评为当年最成功的异业营销实践。通过合作，可口可乐2005年第二季度的净利润比去年同期增长15%，达到12.9亿美元，第二季度收入也增长了15%。而借助可口可乐庞大的消费市场，可口可乐瓶罐上《魔兽世界》的宣传画也让更多的人接触了这个游戏。

近年来，“异业营销”逐渐成为网游、家电和其他消费品行业企业热衷于选择的营销模式。那么在新的一年营销大战开始之际，异业营销能否成为营销舞台上的主角？要回答这一问题，有赖于对异业营销理论的深入剖析：它的确切含义是什么？它是如何产生和发展的？今天的它是什么样子？在将来它将如何演变？本期专题特邀请同济大学专家共同研究探讨异业营销，在此感谢诸位专家的热情参与。另向海能策划首席顾问于清教先生表示诚挚的谢意！同时《营销学苑》编辑部全体同事祝读者朋友金猪之年幸福安康！