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巧夺高端市场

高端产品对企业意味着高利润率,对消费者意味着高价格。一部分消费者对此青睐,是因为高端产品能满足其对高品质生活的追求。

所谓高端市场的争夺,其实是对人心的争夺,是对追求高端产品消费者需求的洞察。

而高端市场消费者的需求是不断变化涌动的,其和产品技术水平、市场供给能力、消费观念认知、消费者支付能力等因素息息相关。

所以,从企业角度来说,能否捕获高端消费者的心,能否在产品功能、价格的定位,以及企业产品品牌形象的传播方面满足高端消费者的需求,是企业进军高端市场成败的关键。

本期特别策划《巧夺高端市场》,从企业营销传播角度,通过策略与案例的结合,对高端市场展开分析讨论,望对广告主逐鹿高端市场有所裨益。