出门作客。如果是老朋友聚会，大家彼此熟络沟通无碍，事情就非常简单；但是，如果是到一个新的环境作客，自己的首次亮相所留下的印象极为重要。这个时候，有两件事情非常费神：一是衣着，整装还是休闲？个性还是随众？再就是说话，张扬还是低调？沉默还是饶舌？如果就是为了深刻印象的话，朋克式的扮相，张嘴粗话，肯定是可以达到目的的；如果是为了留下一种美好印象，简朴的衣着，沉默寡言也是可以的。问题是，如果为了留下深刻的而又美好的印象，应该如何处理呢？这就是本期焦点的一个重要话题：植入式广告。

广告之所谓广告，当然是以广而告之的传播最为正宗。图案要凸显，标题要抓人，声音要洪亮，广为天下知，这就是广告的本来使命。作为一种差异性的表现，广告变得隐蔽低调，埋藏在剧情故事当中，谓之“植入式”的手法。这样的一种策略，早几年以前就有人玩过，但是，仅仅是一种差异性手法而已，最近一段时间，“植入式广告”越来越受到关注，学界业内对此有种种介绍和评论，关于“植入式广告”的案例和实施方法，本期的焦点文章都有详细介绍，笔者顺着焦点的思路，深入探究一下，为什么近年来这类“植入式广告”会风靡一时？还有，广告主在使用这类“植入式广告”的时候，窍门到底在哪里。

说到“植入式广告”的流行背景，最大的原因恐怕就是惯常的大众媒体的广告效果普遍受到质疑。一方面是大众媒体接触率的低下，另外，就是广告注意力涣散，用行话所说就是“广告的逃避行为”。

如果使用“植入式广告”，可以把所需的信息埋藏在故事当中形成环环相扣的情节，这样一来，不但让受众无处可逃，还令他们聚精会神，有意无意当中被广告信息所包围所渗透，真是美妙之极。

然而，问题也来了，正如文章开头所说的，企业做广告如同“豪门宴客”，入门票相当的昂贵，打扮光鲜大吹大擂，热热闹闹走过场，这当然不好，然而，衣着朴素言谈低调，一场盛宴之后依然还是那样默默无闻，也岂不是浪费金钱吗？简简单单的扮相却让人过目不忘，寥寥数语如同春雷贯耳，要做到这一点，如果没有丝丝入扣的剧情布置，没有不同凡响的灵感创意，最后还是瞎掰。

在前几期的卷首语，言及广告媒体的选择，笔者曾经用“大炮”和“匕首”做过比喻，意思说不同的群体规模，可以选用不同的媒介武器。在上一期，说到广告的策略，在卷首语中笔者使用“高举高打”和“价廉物美”对照不同的营销思路。在这一期的焦点，涉及到广告的表现这个相对微观且业内流行的话题，笔者不妨使用“狂风骤雨”和“润物无声”来做比较。两者都是沟通传播的手段，用什么，何时用，如何用，失败的企业都一样，成功的企业各不同。