面对默多克的收购，班克罗夫特家族半推半就的姿态一定要做足

对于一个50亿美元的并购案来讲，3个月的时间的确不算长了，我们总不能指望掌管道琼斯一百多年的班克罗夫特家族一听到默多克开出“能将人一下打倒”的价格就立刻答应出让，毕竟大家都是要面子的。当然要有人以各种各样的理由反对收购，这只是一个讨价还价的过程。甚至还可以拉出别人来竞购，他们邀请了巴菲特、比尔·盖茨，但是最后只有一个在美国开连锁超市的人表示愿意支援，谁愿意和一个收购的疯子竞价呢？当然，对于班克罗夫特家族来讲，这也是一种姿态而已。

为什么这么说？首先是经营上的压力，道琼斯前年小亏，2006年虽略有盈利，但3%的利润率远远落在其他美国大报业集团之后。道琼斯旗下最重要的资产——《华尔街日报》在2006年度实现了广告收入五年来的首次增长，但2007年头四个月的广告量又开始下滑。更何况，西方报业的收入普遍都在下滑，美国尤甚。这是一个正在萎缩的市场。默多克就曾经放出过话来，说普通的平面媒体正面临被淘汰的危险。

但道琼斯到了默多克的手里就不是“普通的平面媒体”了，默多克愿意花掉70%的现金储备来收购它，是有自己成熟的打算的，这个人一贯是“不见兔子不撒鹰”的。尽管道琼斯赚的钱越来越少，但其资产价值却极为可观。《华尔街日报》目前仍然是美国发行量最大的商业报纸，《巴伦氏周刊》也在投资者圈中有着极好的口碑，道琼斯通讯社的信息被华尔街所有的机构订购，factiva则是全球顶尖的在线商业新闻库。新闻集团即将于今年秋季在美国推出福克斯商业新闻电视频道，而道琼斯旗下各项资产和业务，都天然与此相匹配。一方面，道琼斯拥有完善且庞大的商业新闻作者队伍，尽管他们不在电视业，仍能提供出丰富的内容资源；另一方面，道琼斯的媒体拥有高端读者群和强大的品牌影响力。

最重要的是，现在已经七十多岁的默多克并没有固步自封在报纸、电视这样的传统媒体当中，从早先收购myspace开始，他就在谋划着互联网的未来。收购道琼斯是他完成战略布局的最重要一环。

反对者和担忧者们的理由都很简单，默多克更像是个商人而不是个有理想的传媒人。默多克的媒体帝国在伊拉克战争期间，无论是其在英国的《太阳报》、《泰晤士报》、天空电视台还是在美国的福克斯电视网、《纽约邮报》都秉承默多克本人支持战争的态度，竭尽全力的为伊拉克战争制造舆论，几乎成为布什政府新保守主义路线的宣传机器，得到了布什和布莱尔的赞赏。

1982年，英国与阿根廷为争夺马尔维纳斯群岛爆发战争。默多克旗下的媒体极力支持当时英国首相撒切尔夫人的强硬立场，不遗余力打击铁娘子的政敌。在默多克的媒体的鼓动下，bbc在马岛战争中的客观报道竟然被听众指责为卖国行为。战争结束之后，撒切尔首相投桃报李。尽管多方人士控告默多克垄断了英国1／3的报业，但是撒切尔夫人置若罔闻，听任默多克继续他的吞并事业。这些政治上的个人色彩都让一份秉持着冷静客观精神的百年大报非常担心。但实际上默多克对于媒体的内容是有着自己的想法的，他所吞并的所有媒体都有一个共同特点，那就是更受大众欢迎了。

我之所以不相信新闻专业主义者是真的抱有理想而反对默多克还有一个很重要的原因，那就是有一位著名的报人比默多克更加赤裸裸的商业化，他曾经说过：“报纸是私人企业，他不欠公众任何债务，公众也没有赋予它特权，它完全是业主的私产，他冒着风险销售自己的产品。”说这话的人，正是华尔街日报的创始人之一威廉.彼得·汉密尔顿。