策划comfort
执行(北京)张婷aoki潘潘
物质，是独立存在于人的意识之外的客观实在。特指金钱、生活资料等。这是字典里对物质的解释。也常听评价一个人“太物质”了，“物质欲强”等等。“物质”直扮演着反面的角色。购买奢侈品与购买书本相比，被认为在价值上要低一些，根深蒂固或下意识表态的背后，是说书本包含着更多精神生活的可能，而奢侈品却没有。凭借这种“奇怪”的论调，以奢侈品为首的物质被打入到了道德的冷宫。
对物质的责难可能在21世纪要终结了，尽管如此，热爱物质的调调还是来得有点晚，同时仍然多少含着一点点的羞怯。
热爱物质的人，更热爱生活，享受物质带来的“快感”；“物质”也不单单被冠以享乐主义的名号，促成时尚产业的发展，甚至推动了社会的进步，都有发自对于“物质”追求欲望的原动力。
给物质一个充分的定义
从200年前的陶器、到100年前的瑞士高级钟表，一直到今天福布斯全球最具影响力奢侈品排名榜上，诸如chanel、lv、absolut、bmw这些无论在精神还是金钱上都备受拥戴的“物质们”，它们如此闪亮，如此真实地存在于生活当中。但同时又很少有什么像物质一样一边被消费一边背负着被指责的不公。是的，我们说的物质就是这些，人为制造的，能给人们带来精神享受的物质产品。它们是美好精致的，它们拥有自己的思想，它们和我们交流，唤起我们内心美好的情感，引导我们的欲望。我们因此才会相信那些出神入化的广告，那些把物质捧上了天的时尚杂志，那些仿佛拥有了物质就拥有了一切的拜金主义者。我们关注的是——人们将以一种什么样的精神去宣扬物质，享受这种物质生活，享受奢侈品，在精神与物质的夹层中汲取快乐，为创造更丰富的物质提供巨大原动力。
物质的力量到底有多大?
在成功地卖出1亿部“21世纪最伟大的电子产品”——ipod后，6月29日，数字教父乔布斯带着他最新一款“改变世界”的产品iphone来到世人面前。离iphone正式上市的日子还有4天，苹果的“粉丝”就开始在美国纽约第五大道的苹果专卖店门前安营扎寨，一把休闲椅、一个睡袋以及一本小说就是全部装备。同样情景几乎发生在全美所有的苹果公司的专卖店以及美国电话电报公司(iphone在美国的独家渠道商)营业厅门外，排队的人群中甚至不乏费城市长斯崔特以及苹果的创始人之一史蒂夫·沃兹这样的人物。这就是物质的力量。ipod已经改变了年轻人听音乐的习惯甚至是生活的方式，iphone这种洋溢着魔幻气质的物质又将如何呢?
物质本质上是一种进步的力量。遍布世界的工厂与各种工作室正在创造着一种自然界所没有的物质。这种壮观的景象正是社会不断前进的一种写照。甚至，物质甚至可以影响一个民族的自信心和对生活的态度。
时装
女人对于时装的渴求同时也助长了她们自我价值的实现，就像coco chanel为女人设计裤装，女人便可以在社会上轻装上阵；亲身演绎自己设计的世界第一款泳装，为女权的上扬、思想禁锢的解放留下了不可泯灭的一笔。
1947年，dior在他的首次个人展会上推出了“花冠”系列时装，一鸣惊人。女人们疯狂了!“花冠”系列具有柔和的肩线、纤瘦的袖型，以束腰构架出的细腰强调出胸部曲线的对比；长及小腿的宽阔裙摆，使用了大量的布料来塑造圆润的流畅线条，并且以圆形帽子、长手套、肤色丝袜与细跟高跟鞋等饰品营造出极其纤美的女性气氛。如此一套衣裙竟要用掉73米的布料!这对于在二战期间已经习惯了“限量配给”的人们，简直就是出奇的奢华。一夜之间，这个“裙长离地八英寸”的服装系列轰动了巴黎以及整个欧洲，或许用“拯救”这个词更加贴切。人们从此知道，无论在怎么样艰难的年代都不应该放弃追求美丽的权利。这种被称为“newlook”(新面貌)的奢华，让战后饱受重创的人们，重新燃起了对生活的希望，甚至开创了一种全新的生活方式。
chanel no.5
《时代周刊》在评选20世纪影响世界的100项重要历史事件时，1921年因为chanel no.5香水的诞生而被特别铭记。这款芬芳全球的香水，经历了全球女性的疯狂追捧，以及顶级名模kate moss和国际巨星nicole kidman的亲身演绎后，越发成为引领精神的物质代表。
曾有人问玛丽莲梦露：“你穿什么睡衣入睡?”她回答：“只擦几滴香奈尔5号而已。”而后，chanel no.5就成为女人们的初试奢侈品的一块精美的敲门砖。由此可见，这就是物质的力量。
假如没有lv会怎样?
一部物质史甚至可以看作是一部生活史。150年前，louis vuitton在巴黎刚刚起家，在漫长的时间里，louis vuitton由l和v两个字母交织出来的标志，伴随着丰富传奇色彩和典雅设计从而成为时尚经典。假如，没有lv会怎样呢?这是一个反物质主义者乐于回答的问题，但是，他们很难想象到一种日常美学由此将会消失。lv事实上已经不仅仅是具有装载功能的箱包，hermes也不仅仅是女人颈部的一条丝巾。抛开它们奢侈品品牌的外表，monogran帆布的经典材质、纯手工艺对于每一块上等皮革的拼接、打磨才是它们昂贵的本质。伴随这种物质成长的过程，是百年来社会风貌的变迁和崇尚高尚生活的心理诉求。
选择一种物质的生活，物质也因此选择了我们，这是一种双向的决选与愉悦，那些被贴了“标签”、风格既定的物质，带有强烈的引导性，它们或尊贵低调、或名气十足、或平价实用、或充满个性。在这些物质身上，我们看到了人类的精神、文明与生活的色彩。
皇室尊贵级物质与物质尊贵
选择一种物质的生活，物质也因此选择了我们，这是一种双向的决选与愉悦，那些被贴了“标签”、风格既定的物质，带有强烈的引导性，它们或尊贵低调、或名气十足、或平价实用、或充满个性。在这些物质身上，我们看到了人类的精神、文明与生活的色彩。
这已经不是一个“重精神，轻物质”的年代，早在一个半世纪以前，“物质的生活”就已经影响着这个世界，它们共同的特性是——历史、创造力、延续、品质。这些被后者称为“奢侈品”的物质起源于法国，可以追溯到17世纪路易十四的统治时期。当时的法国宫廷生活以奢华而闻名，享乐主义成为法国贵族们的人生哲学。由皇室引发的这种物质欲，倡导的是一种独特的文化，并代表着一种特定的生活方式。因而，这些带有精神标签的物质，贵不在价格而是品质与地位。
皇室，尊贵级物质与物质尊贵
皇室血统的物质，总是以昂贵的材质、无比精密的技术和天方夜谭般的工艺而著称。他们通常具有上百年的历史和极向发展。不过，爱马仕仍以缝制马具的精湛技术生产各类皮制品，从而保持着精致的手工与质感。
酒
酒这种物质，既带有昂贵、浮华、奢靡的味道，又饱含丰饶、隽永、厚重的品质，从葡萄、谷物的种植到酒的生产酿造及贮藏，再到品酒、饮酒、酒器和配餐，“精”到近乎神秘的程度。它更是一种精神活性物质。在《福布斯》顶级奢侈品牌排行榜中，absolute、johnnie walker、bacardi、hennessy诸多酒品牌均名列前茅，它们跻身于众多时装、汽车品牌之上的原因，就在于这种强大的社会影响力。absolute vodka创造出了“绝对”时尚和“绝对”艺术：“尽享人生，芝华士领航”，是chivas所倡导的丰富内涵——纯净、睿智、丰饶、别致，它正是酒中的物质明星，johnnie walker则以进步以及实现自我进取的理念塑造“keep walking”的精神。提供给世界上最有鉴赏力、最有眼光的人，奖励自己所获得的进步和成功。
高级
定制
高级定制的诞生，只为创造唯一。这些因“高级定制”而产生的物质，决不走亲民路线，它们要的就是独享的尊宠。最初是时装，而后是珠宝首饰，再到飞机、汽车，表面看上去是怎么贵怎么玩，实际上却是一种高品质的生活方式。一直到现在为止，高级定制也只是为少数人服务的“新贵”消费形式。在巴黎，有很多这种专享私人级定制的时装店，刺绣师，鞋匠、假花制作师、纽扣制作师等传统手工艺者为客户提供服务。高级时装的定制过程却相当复杂。独一无二的设计与服务是高级定制时装的制胜法宝。高级定制时装已经成为一种独特的法国艺术，代表时装领域前最高境界。我们所熟悉的好莱坞明星从英格丽·褒曼、艾娃·嘉德纳到妮可·基德曼、麦当娜都是dior高级定制时装的忠实顾客；设计师valentino本人更是与一众好莱坞明星、时尚圈保持着亲密的关系，并为“恶魔”助阵，出演电影《the devil wearsprada》，有媒体评价说：valentino最会赚好莱坞的钱，每年光靠定制出席各大典礼的礼服，与明星私交甚好大做免费广告，valentino甚至可以不参加高级定制时装发布会了……
另一场高级定制风波，涌现在了高级珠宝、汽车、私人飞机这些更加昂贵的物质中。通常，名流、
新贵效应
正在高级定制，艺术收藏成为新贵们的“尤物”之时，我们欣喜地看到了社会的进步，需要、需求，成长……这些“享受级”物质带给人们物质的享受、境界的提升。这种一掷千金，换来更大的价值，形成了人生的格调，承载了一种荣誉。我们定义下的新贵是天生的恋物者，欲望“贪婪”，但他们的购买目的，绝非为了炫耀，而是为了以最优的品质来生活，他们用这种物质的语言进行交流，在让人艳羡的强大经济实力背后。是更加值得称赞的魄力与眼光。
明星们会对珠宝设计师们说：“我要参加一个活动……”没有更具体的要求，接着这些具有定制实力的珠宝品牌就纷纷开始选材、制作。
汽车，同样可以“摆脱”工厂里的流水线生产，姚明那辆挂着著名的“yy-11”车牌的蓝黑色宝马745，就是宝马公司为其度身订造的。球星沙克·奥尼尔更是定制汽车上瘾，除了福特为其定制的“鲨鱼sst”皮卡，还有凯迪拉克escalad轿车、加长的雪弗莱“乡下人”轿车、梅塞德斯s级轿车以及hummer“悍马”运动型多功能汽车。
平价实用级物质与物质消费
选择带有精神标签的物质
平价，实用级物质与物质消费
选择一种平价的物质生活，平价不代表平庸。这些实用级的物质，具有相当大的引力，它们俗称fast fashion，拥有大批的忠实fans。据统计在英国，fastfashion品牌占据了整个品牌市场12％的份额；而在西班牙和法国这一比例也分别达到18％和8％。由此可见，如果真的没有了lv，同样来自欧洲的多个平价时尚品牌——西班牙的zara、瑞典的h&m、德国的c&a，以及来自美国的平价时尚巨头gap。也能迅速“淘空”物质女郎的口袋。
折扣名品
在国外流行一种名品折扣店，这些店铺不分季节、不分节日地进行着打折，他们经营的大多也是口碑良好的国际性品牌，而这些品牌之所以在这里享有特殊的优惠，与零售商的进货渠道有关，像奥特莱斯这种国际上发展较为成熟的名品折扣店，其实也可以叫作“工厂直销店” 它们以优惠折扣价格处理工厂尾货，形成大型的品牌折扣直销广场，并最终发展成为了一种独立、崭新的商业零售形态。这些国际名品折扣店，让平价奢侈成为现实。当一件prada的手提包打出7折的价格，相信不动心也难!
家居
当我们拥有了自己的dream house、dream car后，一件件“大”的物质梦想已经实现，接下来“小”的物质梦想则是如何对它们进行呵护与装点。顶级奢侈的家具、家居、瓷砖、卫浴产品，柔滑的线条、完美的品质以及顶级的设计和材质，让人倾慕倾心，它们强调是一种高级、奢华、优雅的生活态度。而当平价时尚成为实用主义者与快速消费主义者所倡导的精神时，像ikea这样的“fast fashion”家居品牌便开始急速刺激着我们的购买欲。
这种物质，吸引我们的关键在于它高效的更新频率所带来的精神愉悦，以及它追求同等设计、低等价格的市场定位。
时装
我们不得不再次提起时装，因为它是物质与文明的双重见证。而再次被提及的时装不再是一种享受高级定制、稀有昂贵的物质，它强大的时装品牌商业运作模式，正以迅猛的势头横扫世界流行时尚，让我们像快餐一样消费时装。走进zara、h&m的店铺，可以迅速找到那些经典的款式，lanvin的高腰裙、ohloé的花苞裙、burberry以及maxmara的a字型风衣……色彩的高度敏锐、形态的超级捕捉，让它们与时尚大牌的外在表现形式只差一步。
有人说，它们是大牌设计打造的中档品牌，也有人说它们是抄袭狂，但这并不妨碍它们的发展。它们的试衣间外，就像当年chanel限量版上市时店铺前排起的长队，明星、时尚人士，时尚买手云集。
平价效应
平价物质带来的真实存在的使用性，它的平价时尚模式，让那些即便是高收入的人群，也为之产生了浓厚的兴趣与欲望，它们是推动城市消费的主动力。
平价物质宣扬的就是：不做潮流的创造者，而做潮流的快速跟随者，且将顶级时尚流行化。
英国《卫报》曾经为这些价格适中、款式新潮的平价时装创造了一个新的名词——mc fashion，前缀mc。取自mcdonalds，意思是拥有麦当劳式的快速。这与“fast fashion”直译过来的快速消费时尚的理念不谋而合，且更加直接、幽默地描述了平价物质的广泛认知与需求程度。
diy
一部ipod将个性化的色彩与音乐精神完美融合，代表了一群热爱音乐的年轻人的主张。在这个疯狂的时代，涌现出诸多个性、娱乐化的产品。
数码与时装、数码与汽车、数码与腕表等等的跨界合作，diy定制的出现，无处不在强调和宣扬个性。当物质被个性充斥其内涵的时候，魅力无法抗拒。相信你眼前看到的这一切吧!当franck mullerl的crazy hour出现时，腕表不再严肃，讨巧又奇妙的表盘与机芯设计，让个性新贵们再次狂热不已，彰显出与众不同的精神品质。还有纸制台灯任你喜欢，可以用五颜六色的纸张打造不同的环境。
个性，娱乐级物质与物质娱乐
这里所提及的个性化物质，更注重设计，娱乐、突出自我个性，它们更加具体，而不是泛泛的物质分类。这些具有娱乐精神的物质，让时尚界一直保持着旺盛的生命力，让热爱物质的人随时找得到表彰个性、标榜自我风尚的归属物。寻找个性化的物质，会时常让爱物者觉得“值得”，因为它万里挑一、独一无二，带有强烈的挑战欲和占有欲。
化妆品
美丽需要定制，因而出现了不同功效、不同质地，强调不同个性的化妆品。化妆品既不属于皇室级物质也不属于新贵级物质，当然它们当中也不乏奢华、昂贵的顶级产品。它更多的是以明星、名模做代言给这种物质一个年龄以及身份的定位。当我们看到莎朗·斯通年逾50仍性感迷人、成熟优雅的姿态与面容，我们于是相信了dior活肤驻颜修复系列的“神奇”与个性功效。女明星与化妆品的强强联手，让这种物质升级为一种态度、一种面貌。化妆品也在其包装及外形上追求强烈的设计感，经典的法国娇兰幻彩流星蜜粉球，独创神奇小球加之五彩色泽的打造，让艺术与美丽完美融合。
个性娱乐级物质与物质娱乐
玩具
日本、韩国——两大个性玩具的发源地 其新鲜、新潮之势，无人能比。bearbriek、bape、visvim……其百变的描绘与设计，让人为之兴奋。其中，medicom toy玩具公司旗下的bearbrick系列至今为止已经推出了上百款不同的造型产品，它与日本设计师jun watanabe推出的限量版小熊，以及与以chanel设计师karl lagerfeld为代表的时装设计大师合作推出“身穿”品牌、时装化的bearbriek，每只时髦尊贵的限量版小熊背后都印有编号，全球绝不发售，仅赠予明星及密友。这类个性的物质一旦你拥有了第一件，就会爆发“收藏”它的欲望，直到集齐它们的那一天!
另一个不得不提的影响全世界“大儿童”们的超级玩具——变形金刚，其同名电影《变形金刚》的全球热映，让这个具有特殊意义的“玩具明星”再度风靡。我们已经很难将它看作一种单纯的物质，它更多的是在精神上鼓舞着人类为了正义、为了梦想、为了世界和平，也为了那些美好的儿时回忆。
时装
说起时装个性，可以指代日本街头“内衣外穿”、“衣衫褴褛”的时尚潮流服饰，也可以指代巴黎街道两旁名气虽不及dior、lv，却仍门庭若市，吸引时尚名人、明星名流无数，且价格不菲的设计师作品，只要它够时髦、够个性，就能成为追捧的对象，流行的风尚标。
在巴黎最著名、最优雅的香榭丽舍大道上，橱窗中的华服时常让人为之震撼，不用走近它，便可获知它并非大牌，因为少了那些略显“张扬”的logo，这些设计师小店反而更加符合巴黎优雅的气质。走近它，惊人的品质与价格都会让你垂涎三尺。时装爱好者的朝圣地didierludot古董服装店，店主专门收集二手的高级小黑裙，就连chanel的设计师karl lagerfeld都常常来此寻找灵感。还有那些手工巧克力铺子、内衣店、高级香水店……它们的名字让你觉得“闻所未闻”，但高贵的营丝吊袜、产自格拉斯的茉莉花香精却是彰显个性的首选。很多知名或不知名的街道旁，除了法国传统浪漫情调的咖啡店外，一些外籍设计师小店，也是个性化时装的“洞穴”。这些小店从时装设计到店铺设计，都充斥着设计师的思想与灵魂。collett，巴黎最时髦的、大玩概念的小店，化妆品、时装、电器、唱片、书籍，就连矿泉水瓶、球鞋艺术也被把玩得极度前卫、充满设计感。这里是巴黎时装界中人汇聚之处，画家、设计师、音乐人和演员他们都是为了追求个性而来。
选择带有精神标签的物质
个性化效应
另类、个性，新新设计理念的兴起，让物质界变得更加主动，积极。如果你认定自己已经对某种物质失去了兴趣，那么，它下一次迸发出来的新的灵感绝对会令你再次发出赞叹!物质世界需要这些千奇百怪的想法与创造力，它同样推动了精神与物质本身的进程，叛逆、疯狂。并伴随着成功。
it手袋
可不要误会它们是数码时代的产物，它们是明星，名流手上、腕间的“必须型”手袋。它们被时尚界称作“itbag”，inevitable bag的缩写，它们是华丽、个性、流行、品位、价格的集合词炙手可热。it bag与明星一起时常接受媒体的曝光，这让它们不红也难!
这种物质的存在纯粹是为了“招蜂引蝶”，其惊天报价就是明星们宣扬“我是唯一”、“我很有钱”、“我很有地位”的最显著标志，因为它们只要一出现在某种场合，就会被认出是某某大牌、某次展演的某某款或限量版，它们的名字被响亮地挂在嘴边以及广告招贴画上。像hermes的kelly包、gucci的jackie q，还有lv的speedy、chanel的2.55、dior的lady dior等等，都是it bag中的热门与经典。
爱物质无疑具有真切而又乐观的诚实色彩，如同爱音乐的孩子不会学坏一样，爱物质的人不会有趋向于悲观消沉的可能。爱物质，它甚至是喜气洋洋的享乐主义者才有的积极选择，一个喜爱lv的人，他更爱品质，经典和时尚；一个喜爱ipod的人，他更爱音乐，自由与释放；一个喜爱rolex手表的人，他更爱时间，工艺和美学；一个喜爱ferran跑车的人，他更爱美女，速度和激情。
人们所希望的生活方式也因为具体的物质而得到了呈现，当一个追求已久的物质到选手中，这甚至会让一个人觉得生活的幸福得到了纯粹的实现，物质同时也是身份的象征，追求物质，也就是在确立自己的身份尺度。欲望驱动人的脚步，一个爱物质的人因为物质可以变得更加积极；因为物质的缘故，他们成功地转化为物质鉴赏家，由物质带来的愉悦深入到他们的生活当中。
姚怡
奢侈品是我的生活必需品
年轻的姚怡现在是知名跨国贸易集团的总裁，从白手起家到亿万家身，用很短的时间走过了大多数人终其一生都无从走过的道路。她坐拥美丽与财富，对任何迷人的物质都可以挥洒的收入囊中。翩然出入曼哈顿名流政要汇聚的场所，她的生活如同一副流光异彩的画卷那样铺展开来，奢侈品是最稀松平常的道具和背景。
想象中，这样高端却又如此年轻的女