制造业名城、中国优秀旅游城市、中国最佳魅力城市、国际花园城市……东莞这座城市有太多的荣光。虽然城市形象和城市品牌较前大有提高，但是要想擦亮东莞名片、打响东莞品牌，那么通过营销城市的理念和实践来提升和塑造其整体城市形象和旅游形象成为一条必由之路。

中国社会科学院发布的《2007年中国城市竞争力蓝皮书》中，东莞的综合竞争力排名第16，而在增长竞争力和效率竞争力两项指标上，排名分别为第8和第5，这说明东莞的实力和竞争力已具备城市营销的资格。而日新月异的市容市貌、繁荣兴旺的商贸街市、星罗棋布的酒店酒楼、浓郁风情的岭南文化等资源，又使得东莞兼具城市营销的资质。

旅游应走“休闲路线”

从观光旅游的角度来看，东莞的旅游资源确实比较薄弱，本身它没有大体量的旅游吸引物。但是现代旅游发展到今天，休闲旅游正应运而生，单单的“门票经济”已经开始向“产业经济”转变。现在人们出去旅游不仅为了观光，还要追求身心的放松和自由。

东莞的城建城貌日新月异，星级酒店世界闻名，还有不少环境优美的公园、高尔夫球场等一批娱乐休闲设施。这些都是东莞旅游的优势所在，所以我们应该走休闲娱乐的路子，并拉长东莞的旅游产业链条，围绕吃、住、行、游、购、娱等六大要素，对旅游资源进行多层次、综合性开发，为游客提供方方面面的服务。

发展旅游需政府积极推手

在杭州、宁波的两地利用节庆活动来推介城市形象、塑造旅游品牌的经验和做法值得我们思考。据了解，杭州重点打造“西湖博览会”、“世界休闲博览会”、“中国国际动漫产业博览会”等具有资源优势和产业优势的展会，带动了城市旅游的发展。而宁波则依靠“中国开渔节”、“梁祝婚俗节”、“中国开游节”三大节庆活动及“宁波国际服装节”等展会打响了城市旅游品牌。“我们也有虎门服装节、东坑卖身节、桥头荷花艺术节等很多很好的节庆活动资源，但是却没有整合起来，善加利用。”这些活动都是东莞市旅游业的亮点和特色所在，蕴含着丰富的本土文化。“以前它们是各自作战，现在我们要把它们都放在‘东莞’这个大筐子里进行整体包装和推广，使其成为城市旅游重要的吸引物”。