“清扬”的电视广告用了“小s”徐熙娣。明星代言和唯美画面与其他洗发水广告如出一辙，也没有太多的新奇之点，倒是广告语耐人寻味：“如果有人一次又一次对你撒谎，你要做的就是立刻甩了他……”在业界引起一片哗然。外行人看热闹，内行人看门道。观众也许还有些失恋的人在这句话中找共鸣，业内人士却明显地从这句话中看到了清扬对“海飞丝”的挑战，更有对其他去屑洗发水品牌挑战的野心。

联合利华大中华区总裁薄睿凯直言：“清扬的上市，将彻底颠覆国内去屑产品市场，打破20年来中国人头屑持续泛滥的现状，而清扬的目标，将是通过三年的时间，在总量达百亿的去屑洗发水市场中占据领袖地位！”其野心可见一斑。

但在清扬上市之前，中国洗发水市场的蛋糕已经所剩无几。清扬要杀出一条血路，确实需要真枪实剑。

清扬定位为年轻、专业的去屑产品，决心将产品塑造成为年轻人更喜欢、更个性、更有主张的形象；同时强调品牌的专业性，以争取到职业人士和成熟人士的信任。并推出“男性洗发水”，进一步细分洗发水市场，体现产品专业和品牌的个性。还推出定位于中高端的产品，定价高于主要竞争者2-3元单价。

清扬高端产品的形象设计上，以黑色为主基调。黑色称为“无屑标准色”。清扬以此希望与海飞丝区分形象，并给消费者留下深刻印象。

广告是这场战争中的头号炮手，是否能一炮打响，震耳欲聋？关键是创意这把利剑。

小s徐熙娣，台湾超人气主持人，最近连生两个孩子，但其激情张扬的个性深入人心。清扬认为小s与其定位和意图打造的形象不谋而合。同时让这个敢说敢做的台湾女子说出那句惊人的广告语。代表着清扬以专业去屑洗发水形象出现在消费者面前，并承诺改变20年来中国消费者去屑误区。

从2007年4月起，这则电视广告片覆盖北京、上海、广州、深圳等多个重点城市。再加之其他媒体投放，如公车车身、公车站台、地铁、海报张贴、公告栏等。

清扬花了2亿广告费开拓市场，的确也收到立竿见影的效果。短短几个月，清扬品牌俨然已似中国消费者多年的“老友”，这不能不说与清扬“千万人大挑战，头屑不再来”作为主线，贯穿了整个上市的过程有密切的关系。从前期到后期，清扬用挑战的调性，向消费者展现个性。最后，在刀光剑影中，占领了一席之地，改写了宝洁海飞丝垄断中国去屑洗发水市场20年的历史。清扬大胆说出“百分百挑战头皮屑”。在商家的狂轰乱炸中，消费者越来越喜欢直接的表述。这点，清扬揣摸得很准确。