[摘要] 事件营销是近年来国内外十分流行的一种营销手段，其在营销实践中创造的许多奇迹让越来越多的企业趋之若鹜。本文以联想集团的营销策略作为研究的核心，围绕着当今体育营销、奥运经济的热点话题进行了一系列的事件营销的实际案例分析，阐述了联想集团的事件营销策略，并进一步分析了事件营销在现实市场营销活动中的应用策略，从而得出事件营销中事件的选择、事件营销的策划要考虑事件与品牌的关联性、事件营销是品牌长期建设的过程等启示。

[关键词] 奥运 联想 事件营销