2006年12月《princess·公主志》（下简称《公主志》）创刊；2007年4月《火星少女girlneya》（下简称《火星少女》）诞生；2007年6月《月—绮罗香》第一辑登场，此类青春文学杂志数量的剧增让身处该市场的“个体”感受到了更多的竞争压力，从而激发出更多推广方式。本文选择《火星少女》作为贯穿全文的主要案例。

通过观察，笔者认为青春文学杂志营销主要有两个目的：一是以扩大品牌影响力，巩固读者忠诚度，增进与读者间的互动为目的的推广，二是以扩充产品线，保证周边产品销路为目的推广。

增强栏目互动，巩固读者忠诚度

对比《公主志》和《火星少女》，虽然具体的栏目名称不同，但是基本都属于两类，一类是属于“正文”，即刊登故事的，一类属于编读互动的，青春类文学杂志在这一方面的栏目设置，相对于市面上其他各类杂志，明显要丰富得多，除了常规的调查问卷，读者调查反馈，通常还会有女生百看不厌的星座、测试。

《火星少女》在互动栏目的设置上相对同类杂志，更加突出，该杂志专门设置的针对读者的、互动性强的板块，该板块中还细分了不同的栏目，刊登的是读者和他的朋友在学校的生活进行拍摄，和简短的文字报道，如“聚星明星会客厅”，则是将此书的策划团队成员的工作场景，以动漫的插图和话语方式配以幽默的语调呈现在读者面前，增加编辑亲和力的目的显而易见。

社会征稿，增加读者参与度

征稿活动已经成为青春文学类杂志的常设活动之一了。几乎每一本青春文学类的小说都会辟出大小不一的版面，进行征稿公告。征稿的确是轻型小说类文学发掘故事源的一种渠道，但是可能根本的目的是增加读者的参与度，当读者感觉这本杂志和自身的成长机会有所联系的时候，他必然会更加关注这本杂志的动向并将自己的兴趣爱好传播给身边的同龄人。

《火星少女》专辟板块名为“火星超短电波”，50左右的页码，刊登8篇每篇约为6000字以内的短篇小说。该板块收录的小说均为普通读者投稿作品，一旦选登，杂志的策划团体会专门为小说制作插图，并且在结尾处由几位编辑同时做点评，点评风格也是“青春路线”，文字旁边配有评论编辑专属的头像表情。

培养作者/作者群的品牌声誉

比较成功的青春文学杂志，一般都会拥有自己专属的、固定的积累一定人气的年轻作者。比如大家熟悉的《最小说》的郭敬明；《公主志》的明晓溪；还有《火星少女》的郭妮等。拥有多少人气作者，以及这些作者的人气维护和上升，是决定一本杂志销路潜力的最为重要的因素。那么杂志社以及策划团体将如何“推销”自己的明星作者呢。首先是借助网络进行宣传。网络被认为是互动性、即时性强的互动平台，青春类文学刊物在宣传其明星作者时，非常善于利于线上的传播渠道，这些明星作者的博客就是其一。这些青春偶像的博客，通常是记录自己日常最为平凡的衣食住行，态度亲和，仿佛在向观者当面述说。每月杂志出刊的时候，他们都会把出刊的相关信息、杂志的封面图片贴出。其次，积极安排主要作者借助动漫、游戏等受众为青少年类型的展会，举办签售会和书友会。比如《火星少女》7月刊就图文并茂地详细报道了郭妮签售现场的情形，并附上读者写的现场感想等。

开发周边产品，利润来源延伸

事实上，青春小说杂志相对于其他类型的期刊，最显活力的还有其对周边产品的开发，以及利润来源的延伸。青春文学杂志通常都会有一个团队，提供有关出版、包装、推广的一系列市场活动，如《火星少女》的聚星文库，《公主志》的记忆坊，《最小说》的柯艾传播等。将“人气作者”的新作品以单本图书的方式售出，在杂志上以一次性的情节概要代替连载，其作用类似“软广告”。

杂志最主打的作者可以享受更多其策划团队提供的推广创意。比如，第四辑《火星少女》中夹带郭妮最新推出的《再见，苏菲斯》产品推荐32开大小的折叠海报，除了对小说的宣传，海报还以“顶级精品纪念”的名义推荐了若干的周边产品。当然，判断策划团队对杂志、作者以及故事包装的是否成功，还有一个重要的体现，就是是否会吸引影视制作的投资方购买其版权进行拍摄。比如明晓溪的《会有天使替我爱你》，目前，《公主志》的论坛上已经掀起粉丝对这部偶像剧演员评头论足的热潮，这应该也是电视剧的投资方在投资前已经预料到的一个免费而有效的宣传渠道。

可以说，青春文学期刊的推广也顺应了“青春路线”，进行的生动活泼。近日贝塔斯曼已联姻湖南魅丽优品、华文俪制，开始实施青春文学海外推广计划，这无疑为在青春文学出版中扮演不同角色的参与者都提供了一个更加广阔的平台，也势必会吸引更多的竞争者加入这场游戏。