大众传媒已呈现出一种新的传播形式，即从“以传者为中心”到“以受众为中心”的传播模式的战略转移。这种趋势必然导致收视市场与受众的细分化，传媒机构必须借助“整合营销”才能创造更为持久的竞争优势。在信息对受众来说如同“海洋”的今天，让观众清晰地了解自我需求，在一片汪洋当中寻找到自己的船舶、位置和兴趣点，便成了全新传媒发展形式下，电视栏目窄播化、专业化的发展趋势和要求。进一步说，这是一个毋庸置疑的时尚风行、崇尚个性的全新娱乐时代，在这个街上遍布“我的地盘我做主”的新新人类，空气中处处飘着浓郁个性意识的“i时代”，大众传媒已全面面临“小众化”，唯有细化、清晰化、精确化地覆盖目标受众，才能实现行之有效的传播信息。
面对专业化、细分化、个性化的全球电视业发展趋势，内蒙古卫视牵手其独家广告代理上海开麦拉传媒，于2007年5月成功改版，在延续综合性频道发展模式基础上，全面整合资源，细分频道定位，以都市新贵为重点受众，以“传奇世界，精彩生活”为全新频道口号，重磅亮出内容特色的“风情剑”、风格特色的“品质剑”以及时代特色的“娱乐剑”。其中，“我的世界”系列、《走进环球娱乐》、《我的音乐》等七挡品质娱乐节目，以其独特的个性在电视武林展开了一场“七剑下天山”的旷世传奇……呈送出一个不同以往的、气势磅礴又个性十足，且极富地域特色的国际化民族频道。
创造品质栏目 吸引都市新贵
如果说普通栏目是电视频道的“细胞”，那么主推栏目则是电视频道的“骨骼”，因为它们最能折射出一个电视频道的整体风貌。
大型品质生活系列节目“我的世界”便是内蒙古卫视改版后首当其冲推出的品牌化系列节目。“我的世界”强调“我”时代的现代感和先锋性，包含《我的玩具》、《我的时尚》、《我的丘比特》、《我的明星》、《我的夜晚》五档全部以“我的……”为节目名称的子栏目，周一至周五每晚黄金22:00联合带状播出。节目顺应品质化娱乐要求，追求张扬个性、高端时尚的节目内涵，传播高尚生活体验，倡导品味生活。在内蒙古卫视一经播出，便广受好评，收视节节攀升，以其高度统一的系统化品质节目带为观众打造了一个个性鲜明的品质娱乐世界。
在全球化和文化创意产业兴起的背景下，日渐呈现出未来玩具媒介化，未来媒介玩具化的发展趋势。以“游历玩具世界，回归童年时光”为宗旨的梦想装备解析节目《我的玩具》就如同攻守兼备、古灵精怪的“竞星剑”，在节目创意上尽显优势、喜用新招。它展示最新绚酷装备，评点市场流行趋势，采访玩具设计制作人员，制造娱乐新鲜感受，是一档真正做到了将“玩元素”与“传播因素”有机融合的怡情、时尚、前卫的品质化娱乐节目，更是对娱乐节目的一种全新尝试和独家首创，流露出如旭日初升般的勃勃生机。
“解读流行密码，演绎概念风尚”的前沿时尚电视杂志《我的时尚》便是一把极具时尚进攻意识与前占性的栏目，它以最百变、最丰富多样的形式充分展示着现代化大工业高速发展、急剧变化的时代特征以及时尚产业形若游龙的变幻特性。节目采用全实景拍摄，以时尚新闻、幕后揭秘、街头淘宝、先锋人物、top变身计划五大板块多角度解析时尚。区别于国内同类时尚节目的是，它更强调泛“时尚”的概念化演绎，优先提出品质、时尚、娱乐三大定位，以独特的理念、专业的视角在时尚各领域诠释品质化的生活概念及“我的时尚看我的”的个性信条，极大地延伸了时尚的内涵与外延，成就了关于品质与娱乐的全新定义，成为引领尖端潮流，满足都市品质娱乐要求的生活新势力。
大型互动交友电视“真人秀”《我的丘比特》；娱乐访谈脱口秀《我的夜晚》；以亲民娱民、雅俗共赏为宗旨的大型娱乐专题节目《走进环球娱乐》；目前国内娱乐节目中独树一帜的日播音乐电视节目《我的音乐》；强调都市生活中的情感关注，用全新视角详细评点、回味电影的午夜特别影评节目《麻瓜看电影》等一系列的个性化时尚栏目，使内蒙古卫视紧跟时代潮流，全力制作品质化升华的特色节目，通过品质导航和时尚展示，引领品质生活新思潮，打造崇尚个性的新方式、新理念、新观点。
强强联合 打造电视媒体的蓝海
近年来，电视媒体和拥有优势资源的社会公司合作的消息不断传出，都在努力尝试寻找新的蓝海，2007内蒙古卫视和上海开麦拉传媒的战略合作独辟蹊径，大胆且不失稳重，谨慎且不随意盲从，以七档节目连环出击，使观众深度感知全新品质生活，形成形式上整齐划一、内容上高度统一的系统化品质生活节目带，针对娱乐化生活的不同方向，开发节目的多重表现形式和看点。始终把节目关注点放置在个性化品质生活最前沿，采用互动、游戏、对话、实地采景、户外拍摄、全球播放一体化等多元表达增添节目生动的“我”色彩，最大限度上满足和贴近观众品质娱乐生活之需，有力凝聚了内蒙古卫视“传奇世界，精彩生活”的频道表现张力，形成了“品质追求全解析，娱乐生活连连看”的系列展现。
总之，在人与人日渐疏离、个人“原子化”的社会，这七档品质节目通过系统化、立体化的设置，把辛苦劳累一天的都市人从物质束缚中解脱出来，让紧绷的神经暂得放松，在有限时间内，迅速搭建起一个半虚拟的公共领域，使人们在“我”的品质世界中获取信息、知识，并由此进入一个充分体现社会化、个性化、品质化的电视节目新时空。