奥运将是2008年各界关注的焦点，尤其对于媒体而言。但应对这样的大事件，作为一个西部地区的媒体，依靠无论是产品资源、关注资源还是品牌资源都相对缺乏的客观条件，怎样在强大的央视和各强势卫视的立体宣传攻势下寻找自身的“奥运突破点”，并在2008年的宣传资源中挖掘属于自己的亮点和优势，是宁夏卫视能否从容应对2008的关键。

一、 利用互动优势，增加奥运关注。

面对奥运，地方电视台虽然不能够与央视等强势媒体掌握的奥运资源相抗衡，但在对本土观众的熟悉度及紧密程度上却占有一定的优势。那么，利用这样的优势，用制作成本较低、互动性更强的节目及新颖的方式吸引本地观众参与奥运；以产品品牌终端销售的方式推广自身相应的媒体资源；适时地调整节目编排，在满足奥运关注人群收视需求的同时，不放松本台各频道原有强势节目的受众资源……通过这些方法，力争在提高2008年本台各频道奥运节目收视，有效吸引本土商家“奥运投入”的同时，保持原有经典节目群的收视稳定度，让我们的媒体经受住奥运的冲击，让广告经营工作不但保持稳定，更能从奥运的大餐中分得一杯羹。

二、 挖掘事件资源，提高全国对宁夏的关注。

2008年适逢宁夏回族自治区成立50周年大庆。作为少数民族自治区，国家从政策扶持、宣传辅助等各方面都给予了极大的支持。这样重大的活动，使2008的宁夏面对全国得到了一个难得的“宣传点”，更给了宁夏的媒体带来了巨大的市场和商机。

成立50周年大庆是宁夏回族自治区2008年对外宣传的头等大事，自治区将集中人力、财力对本次盛事进行全方位的宣传。作为宁夏第一媒体的宁夏广播电视总台针对本次大庆，与中央电视台、中央人民广播电台等全国主流媒体联合推出了系列新闻专题报道、纪录片、文艺活动、电视剧制作等多种类、多层面、多角度的联合宣传方式，并在总台下辖的宁夏卫视及地面各频道中更是不遗余力地打造50大庆的宣传氛围。2008年，伴随着宁夏大庆活动进程的一步步深入，全国对宁夏的关注程度也会不断升温。

宁夏将充分利用全国人民对本次盛事的高关注度，将宁夏的整体形象进行突破性提升，而我们宁夏广电总台更会以此为契机大展拳脚，用我们良好的传播平台，确保宁夏外宣工作的顺利开展，也让自治区50年大庆成为总台自身的频道品牌建设及广告经营发展的一个阶梯。

三、 自强素质，从容面对挑战与机遇同在的2008。

创新的探索、机遇的把握、冲击的应对，这一切将是宁夏广电总台和所有兄弟媒体寻求发展之路必须解决的问题。

对于宁夏广电总台来说，2008年机遇与挑战同在。想要抓住机遇就必须有精准的分析、大胆的创新、科学的策划和高效的执行，而这一切都需要高素质电视人、广告人队伍的支撑。正因为意识到这一点，总台下大功夫努力提高频道与广告中心的整体业务素质，并积极寻求多方面的支持和合作。

目前，宁夏广电总台各频道与广告中心都已经严阵以待，努力完善各个环节，为明年的宣传报道、广告经营打基础。宁夏广电总台将以饱满的自信从容面对即将到来的2008，以满怀的希望迎接充满可能的2008。