奥运为省级卫视带来的是什么？研究奥运期间的观众及客户之后，我们发现奥运给我们带来更多的是机遇。

媒体：获取更多收视市场份额。

奥运的影响已经侵入了人们生活的各个方面，甚至在潜移默化中改变着人们的生活形态和习惯。当然，作为电视媒体，最关心的还是奥运带来电视观众的变化。

2004年雅典奥运会期间大陆地区的收视率调查数据显示，奥运会期间比奥运会前期增加了5%的开机率，大学以上学历、职业为干部/管理人员及个体私营、高收入的观众明显增多，使奥运赢得了“高含金量”观众的关注，奥运盛事使电视媒体扩大在全媒体行业中的份额，为电视收视带来了快速升温的机会。

从节目类型上看，奥运会期间，体育类节目的收视率有大幅度的提高。这是由于在这期间，体育类节目的播出时间增多以及观众关注奥运赛事；新闻类节目的收视率也有所上升，期间播出的奥运相关新闻是吸引更多观众收看的主要内容；访谈类节目的收视率也有稍微的上升，对奥运运动员的访问是主要原因之一；电视剧、电影节目和一些娱乐节目收视率有微小的变化，但影响较小。

企业：奥运广告投放的多元选择。

奥运带来的商机是无限的，但是否每个行业都如此看重这个平台呢？根据盛世指标通过5isurvy互动调查平台对京、沪、穗三地310个企业营销副总和市场部负责人进行的在线调查的结果显示，耐用消费品（家电、汽车等）、快速消费品（食品/饮料、日用品等）和it/互联网/通信三个行业的企业对于奥运会对行业企业的成长产生影响的认可度最高；而更多的行业和企业，如清洁用品、酒类、办公用品等对奥运的广告投放则表现的并非想象中的那么热烈。因为并非所有的品牌都适合奥运广告投放，取得奥运赞助商不但需要强大的经济支持、品牌契合、奥运期间的一些相关措施（比如说推出新产品），还需要整个公司各个部门的协调运作。这些对于中小型企业以及药品等与奥运契合度不高的行业来说，奥运赞助商的头衔效果就不大或者说是很难在竞争力强大的对手中争夺受众的关注与印象。

2008央视奥运投放的高额成本让国内的很多中小企业戛然止步，转为选择与省级台合作赞助和奥运相关的活动和栏目。这对于省级媒体来说无疑是一个发展的机遇。

效果：让企业媒介投放日趋理智。

根据对雅典奥运的分析，在奥运会昂贵的广告中有四成的广告观众基本没有印象，可见，购买了这种重大活动的广告并不代表就一定能够达到良好的投放效果。此外，受众所能想起的品牌或企业并不是那些新面孔，而是那些长期坚持不懈的在奥运的沃土上精耕细作的耕耘者。如果企业缺乏长期的战略规划，即使获得了奥运top的资格，受众也不会把他们与奥运会联系起来。在某个国家和地区，受众对不同级别奥运赞助商形象的认识也许并没有想象中的那么泾渭分明，消费者的惰性及其对奥运的固有经验，往往导致其倾向于忽略奥运赞助商的级别。因此，越来越多的企业开始从其实效广告传播的视角去考虑是否要去争抢这块蛋糕。

总之，从观众和客户得反应来看，奥运的到来对于电视媒体并不是想象中的“一家欢喜几家忧”的事，它的到来反而让省级媒体的蛋糕变大。