奥运也是个机遇，它聚合了经济、文化、民心和消费，影响力是空前的，也是百年不遇的。

2008年，中国的广告业马上就要走到30年这个坎了，这几年对于中国广告业来说非常重要，原来广告主一直在研究如何细分受众，但这一两年有一个必须要重视的趋势就是——聚合，在细分受众的同时出现了重聚，传播出现了新平台，媒介的新旧融合，国内外媒体的经营融合，营销出现了不能忽视的新变化。

奥运也是个机遇，它聚合了经济、文化、民心和消费，影响力是空前的，也是百年不遇的。

经济的聚合。制度的全面创新，科技创新力度的加强，国际地位的日益加强，国民素质和社会思想的日渐开放，一系列令世人激动的重大事件，无不诠释着“大国崛起”。在这个背景下，中国大国意识逐步形成，中国人民更具自豪感、自信心，在对于历史问题，对于将来的发展上，更加充满包容力，更加有自信心。

文化的聚合。奥运，我们称之为一个大国的盛典，除了消费、投资、合作、贸易都产生很强的聚合外，同时也会出现一个文化聚合的作用，简单来说就是奥运口号——“同一个世界，同一个梦想”。

民心的聚合。这个民心的聚合虽然看不到、摸不到，每个人都会感受到，在奥运这个盛典之下，不管是谁，内心都发生了非常巨大的变化，奥运有非常强的向心力，用一句通俗的话，也就是说共同建造了一个和谐的盛会。这个我觉得非常重要。2008年奥运不只是16天，应该是366天，会影响到我们整个品牌的建构过程。

消费聚合。这是最重要的一个东西，也是其它聚合的发展动力。我们过去是从分众碎片的角度认识消费，其实这是片面的，在认识它碎片分众的同时，要看到另外的力量，就是重新的聚合。聚合成若干个各种各样的消费市场，也形成了我们品牌诉求的一个基础。是我们广告主和广告公司都必须重新认识市场的根本着眼点。

广告的聚合。在以上聚合的过程中，广告部门发生了根本变化，从大众市场的宣传告知，到差异化的品牌时代。品牌是什么？不是简单的制造厂，应该说是重新聚合消费群体的利器。这个时候，品牌会重于产品，符号会重于物质，文化重于一些功能，无形重于有形，因为重聚的过程，都在寻找新的无形聚合平台，这是第一个非常重要的现象。

第二点是聚合过程中，媒体角色发生了根本的变化，媒体从“速度、力度、热度、深度”四维展开，其实也是阐述了一个简单的宣传喉舌的功能的转变，这点上，我们的品牌宣传也发生了根本的变化，要认识消费者互动和它的参与。

第三点变化就是聚合过程以后的，整个企业的营销也在提升，对于企业来讲，将会花费很大精力在发现消费者聚合的动力和机遇上，调整品牌的思维方式，重视品牌的元素、资产，广告的投放，从培育销售力向打造品牌力、营销力的转变。

由此引出非常重要的第四点，经历整个聚合过程后企业在媒体的选择上将会有很大变化。企业的目光会穿透单纯的收视率评估，把选择的重点聚焦在对媒体核心资源的把握上。企业将会比较重视强势的传播平台，关注它的品质和公信力，及巨大的媒体及事件的影响力，借巨大平台重新聚合品牌的力量。

2008年，将是中国广告界聚合的一年！