通过奥运背景式营销活动，引发消费者的“奥运联想”，达到提升品牌形象的目的。从这个意义上说，非奥运赞助商与赞助商相比，并不处于劣势地位。

同奥运营销相比，“非”奥运营销要求企业站在更长远的角度，将企业和品牌发展战略与奥运结合起来，统筹规划，巧妙运用奥运资源，实现企业的持续发展。

在奥运传播载体上寻求突破口

非奥运企业可以在奥运传播载体上寻求突破口，通过选择合适的媒体投放组合，一样可以在收视率居高不下的奥运时间里，高频次、高密度地传播企业的产品、服务以及促销信息。

2008年除了传统的报刊、广电媒体以外，户外液晶电视媒体也将备受关注。因奥运会对非赞助商的排他性条款，07年政府开始整顿各类户外媒体。特别是奥运城市，北京、青岛、上海、沈阳、秦皇岛、天津。根据中天监测，大量的户外资源被拆除。而随着各类品牌客户对2008年市场营销预算的增加，优质的户外资源更显弥足珍贵。

作为公交移动电视领域的领跑者，世通华纳精心打造的全国公交移动电视广告联播网，将为众多非奥运企业非奥运营销提供高效的传播载体。据ctr报告显示，公交车内电视媒体的日到达率为37％，在所有媒体形态中排名第四，基本与互联网持平。还处于上升期中的公交媒体将成为广告客户必争之地。

与传统户外媒体相比，世通华纳可以个性化定制客户的广告植入需求，比如冠名跟奥运相关的专题、快讯、人物专访等。相比传统电视，世通华纳的全国公交移动广告联播网的有效到达率要远高于传统电视。ctr的相关调研数据表明，与传统电视台黄金的3%—8%的收视率，及白天时段的收视率0.1%—0.5%相比，公交移动电视具有强制收看效果（即不可换台），在上下班高峰有效收视率达15%—25%。调查显示，超过90%的人喜欢观看公共交通上的电视节目以打发时间，另外与传统电视广告时段60%的流失率相比。数字电视广告时段流失率仅10%（即90%乘客广告时段依然在收看）。

世通华纳传媒优势联播网，结合了传统电视传播的优势，填补了人们在出行路途中的信息“空白”，从而创造了更强的广告到达和收视效果。而同时其千人成本仅为传统电视的1/10。

利用广告套餐 进行多形式的广告投放

奥运年，世通华纳锁定12大行业领先或独占品牌制订垄断套装策略，通过高覆盖、高频次、高密度的广告传播实现高品牌记忆度，采取宣传片、广告、冠名等软硬结合的多样化广告形式，让消费者理解品牌文化。另外，根据客户需求，世通华纳还可为客户设计个性化的其它广告植入形式，如：文字链广告、奥运倒计时角标、栏目冠名 、品牌文化专题、

世通华纳公交移动电视全国广告联播网目前已经成功覆盖30余个主流城市，5万辆以上公交车、8万块左右的显示屏。在世通华纳媒体平台上投放广告的客户只需投入一份，就可获得超值的全平台广告投放。从贴片广告投放，到最个性化的奥运节目定做，面对2008年的奥运市场，世通华纳要做的不只是投放广告这么简单。

除了推出奥运广告套餐外，世通华纳“内容为核、效果为王”的营销特色也将为广告主的广告投放效果提供保障。对于广大广告主而言，要想实现有效的宣传推广，引人注意的内容、正确的投放地区、正确的媒体渠道以及锁定目标受众这几点都是至关重要的。作为专业的公交移动电视传播平台提供商，世通华纳在为广告主制定广告投放计划的同时，不仅只是简单地将广告的投放频次、地区推荐给广告主，而是融入对客户产品的理解与分析，将一整套适用于移动公交电视媒体的投放策略和建议全盘展示，设身处地为广告主着想，为所投放的广告效果着想。

“内容为核，效果为王”，让广告依托于吸引观众目光的实际内容而存在，把受众的关注度价值最大化，从而转化成广告的“效果为王”，正是世通华纳作为新媒体，与传统媒体和其他户外广告最大的不同，也是世通华纳为之自豪的新媒体营销特色。