2008户外媒体四大趋势

趋势一、在奥运及城市容貌规划的背景下，一些城市户外媒体供应量会减少，但广告环境会得到净化。

在奥运规划下，出于市容和安全性考虑，像北京、上海、青岛、大连等很多城市的户外广告牌会陆续被拆掉，尤其是城市主要路段及商业楼上面的户外大牌。但是，某些行业对户外大牌的需求不会减弱，如汽车、金融企业等仍然需要以此来树立品牌形象，会在创意、效果、审批程序等方面对户外广告有更大的期望。

此外，由于明年7月中旬到9月中旬，北京的户外广告归于奥组委支配，因此这段时间也是明年户外广告增长的瓶颈。

趋势二、户外媒体会向多元化发展。

从数据看，led形式户外媒体非常具有发展潜力也将是明年被看好的户外媒体之一，除了户外大型led增加外，更多的是路边电视屏幕般小型led的增加，无论是视觉、听觉上，传播效果都非常好。现在北京由于奥运原因，看到的还很少，不过led广告形式会陆续从上海、北京等一线城市普及到二三线城市。

还有地铁广告，现在城市日益拥堵，很多城市在建地铁，围绕地铁的各种广告形式和载体也肯定是发展趋势之一。包括机场视频广告，在新场所运用新技术的户外广告，明年会增加很多。

其实我们做户外广告应该超越传统思维，“out of home （ooh）”的都应算是户外广告，在科技发展快速的大环境下，怎样为广告主提议一个互动整合性的户外方案才是优势所在。现在正在发展的户外媒体包括以蓝牙技术为主导的媒体，手机互动媒体、无线上网等等。其他具有发展潜力的户外媒体包括一些渠道媒体如运动场馆、娱乐型场所、商场等等。相信如果能把这所有的媒体结合来做，这才是“ooh”的未来发展趋势。

趋势三、网络型户外媒体会更强势。

如白马、分众、德高、郁金香等，会强者更强，形成垄断态势。如分众将一线城市电梯内视频媒体的包揽，现在开始占领二线城市，以后会进入三线城市。此外，这些强势媒体还会进入到其他领域，如在上海，分众又进入了户外led领域，还在涉足手机广告媒体等。

趋势四、明年广告主会对户外广告提出更高的要求。

由于广告主已经很熟悉传统的户外广告，因此广告主会在创意、媒体形式上提出更多的要求和期望。

另外一些广告主还会关注户外广告的独特性：是不是其他企业没有做过的，能不能得到很高的关注，起到公关宣传的作用。因为在户外硬广告之外，还有户外软广告的发布，比方说mini汽车做的透明展厅，nba为塑像穿运动衣等，这种和当地环境融合在一起，甚至有一定功能的户外广告，更会得到广泛的关注。

这种要求的出现也是因为一些城市，尤其是一线大城市的受众欣赏水平不断提高，对户外广告的免疫力更强，要求户外广告有更新的形式和更强的视觉冲击。

在户外广告投放行业上，明年汽车、金融行业，也包括手机、运动品牌等仍然会很火。此外，由于现在不同场所都开发了相应的户外广告，广告主也就有了更多的选择。（博睿传媒户外媒体总经理 林方键）

可以关注小户外的整合价值

在以前，大家所说的户外广告大都是指大户外的概念，指的是被运用得比较多的大广告牌，但是现在因为城市建设，很多城市的很多广告牌子都被拆掉了。在这样的环境下去做户外广告的话，大广告牌的广告价值当然就更大了，因为物以稀为贵。

但是广告主其实可以去关注小户外的整合价值，比如说现在有一些做社区传媒的，还有白马、德高等户外广告公司的候车亭广告等。关键是怎样去把户外的网络建立起来进行整合，达到户外广告的最佳效果。而不一定是每个户外广告都做很大很贵，都选择广告位置很好的地段，只要把户外的网络整合好，也可以达到很好的效果。

电梯里出现的框架媒体是挺创新的一个形式，已经不是以印刷或者喷绘的形式出现，而是电子形式，由固定的形式变成了像电视一样，画面可以变化，可以刷新，有人有感应的时候就打开，电梯停的时候就关闭。

现在户外大的显示屏像led的形式，虽然这不是一个什么创新的形式，但是在现在大户外广告牌在减少的环境下，这里面是有很多机会的，可以把整个户外的网络整合起来。（壹捌零（中国）品牌营销机构董事总经理雷少东）

户外交通广告性价比较高

不同国家和地区的广告行业调查都表明，交通广告是在成本最少的情况下，效果最好的广告媒体。与报纸、电视等传统媒体相比，户外媒体是低成本高成效的广告媒体。而在所有户外媒体中，户外交通广告又是性价比较高的一种。以车内移动电视为例。车内移动电视在我国大中城市的普及是户外广告发展的一大飞跃，它与电视广告最大的不同就在于低投入和高回报。电视广告的cpm（千人成本）是随着电视媒体广告投放的数量成正比平稳上升的，而车内广告最大的特点是花费很低的成本就可以达到一个相对高的到达率。

信诺认为，户外交通广告在2008年会得到更大的发展，当然也不失为广告主的明智选择。

户外广告媒体发展迅速，不断推陈出新。新近开发的交通广告媒体还有飞机机身、广告车等，这些媒体巨大、醒目，更具震撼力和影响力。还有近两年出现的沙滩广告，在沙滩上用有模具的压路机压出广告图案，就是一种新的户外广告媒体。信诺认为，只要有人群生活的地方，就会不断有新的广告媒体诞生，户外广告本身的创新性也为其自身带来巨大的发展潜力。（信诺传播顾问集团北京公司总经理 曹祖峰）