记者：山东电视台对“公益总动员”这一大策划、大行动，给予了一种什么样的架构？

韩台长：2008年媒介推广会，我们提出“传播力制胜”。什么是传播力？按照我们的理解，是媒体与观众、客户“沟通”和“共享”的能力。“沟通”的是理念，“共享”的是价值。在经过反复论证的基础上，我们把推介会主题确定为“情义互通，价值共享”。“情义”是我们多年来一以贯之的文化理念，唯有情义，会让人们之间沟通无极限。我们选择的“价值”，是“公益”，这既是我们“情义”品牌的拓展，又是当今社会各界的共识和共为，是可以为全社会所共享的“价值”。

“公益总动员”是山东电视台2008年倾力推出的大型公益系列活动。该活动以“人文守望，情义传播”为宗旨，分为“公益风尚”和“公益行动”两部分。其中——

“公益风尚”是以引领社会风尚为目的，整合社会资源，征集公益广告作品，以“关注生命价值，构建和谐社会”为主题，从人的自身和谐、人际和谐、人与社会和谐、人与自然和谐等几大方面，生动鲜活地传达公益理念。2008年全年，将有百余部优秀的电视公益宣传片入围，山东卫视以每天32次、全年超过一万一千次的大密度播出量，播出这些优秀作品。

“公益行动”是指联合中国红十字基金会、慈善总会等机构，每月推出一个公益主题，选择全国主要城市发起规模大、影响大、参与广的大型系列性公益活动，从最大范围内将公益进行到底。

作为一个大策划、大行动，“公益总动员”仅仅有理论架构还不够，还必须有行动架构的支持，才能让我们的文化理念付诸行动，品牌价值得到提升。在这一点上，我们要做的，是提高我们的整合执行力。这一整合，既有内部的整合，也有外部的整合。

从内部整合来说，我们把“公益总动员”作为一个统揽全局的大战略，一个提升“情义”品牌的大策划，一个整合全台资源的大行动，来分步骤、有计划地实施。作为一个全局战略，它由台领导直抓直管；作为一个品牌策划，它由总编室、广告部策划实施；作为一个整合行动，全台各部门提供支持。

我们整合全台节目资源，打造“公益总动员”活动，将做足几个“全”字：一是全年贯通，一年365天，每天都贯穿公益广告和公益内容；二是全屏展示，一天24小时，穿插安排公益广告和公益内容时段；三是全力以赴，无论是资金、时间，还是人力投入，都给予充分的保证。

这是我们内部整合执行力的做法。

记者：看来，对“公益总动员”，山东电视台倾注了很大的力量，刚才您提到还有外部整合，能不能详细谈一谈？

韩台长：好的。发起“公益总动员”，除了借助我们自身主流媒体的影响力、执行力外，山东电视台还将汇集方方面面的力量，整合外部执行力，引领公益的潮流。具体而言，我们将做足五个“总动员”：

一是“公益总动员”。公益事业，是一项大众化的事业，人人皆可参与，人人都能受益。在国家大力推进和谐社会建设的今天，尤其为中央文明委、国家广电总局等主管部门所倡导和鼓励。山东电视台将联合中国红十字基金会、山东省慈善总会、青年志愿者协会等公益机构，将公益事业做大、做强。现在，我们已与山东省慈善总会达成合作，2008年，共同推出一项惠及千万普通家庭的大型公益行动——情暖万家，全年拨付1.12亿善款，帮助32万个特困家庭。

二是“创意总动员”。公益是事业，电视是艺术。山东电视台将本着“创意至上”的原则，联合国内北京、上海、广州等地有创造力的制作机构，以代表当今中国创意潮流与最高水平的公益广告，传达公益理念，领航社会风尚。此前，“公益总动员”举行了北京、上海推广会，期间，两地广告、制作公司表示出积极的参与热情：有的公司带着以前创作的片子来到现场；有的公司提出全年合作的设想；有的公司邀请我们的策划人员去参观他们的制作基地以增强合作信心；有的公司为公益广告的运作提出很多好的建议；有些公司没有参加会议，也致电要求建立合作关系……在这方面，我们已经有了良好的开端。

三是“媒体总动员”。公益事业，作为阳光事业，总能触动全国各大媒体最敏感的神经。目前，人民日报、光明日报、公益时报、北京晚报、京华时报、新京报、北京青年报、北京晨报、文汇报、新闻晨报、解放日报、新民晚报、新闻午报、上海青年报、新闻晚报等我国有影响力的各大报刊，已纷纷加入对山东电视台“公益总动员”报道的行列；《广告主》、《中国广告》、《现代广告》、《广告人》等权威杂志，已经加盟为活动的支持媒体；新浪、搜狐等门户网站专门设立“公益总动员”专区，全程关注、及时报道活动动态，另有五十多家网站纷纷转载、链接，山东卫视“公益总动员”的宣传报道已经铺天盖地，传遍大江南北。

四是“明星总动员”。作为有着广泛社会影响力、号召力的公众人物，明星、名流们的公益之举，更会以时尚引领风尚，转移社会风气，助益世道人心。现在，山东卫视已经跟演艺界、文化界、企业界、体育界广泛接触，很多社会名流对这次活动普遍看好。我们将有选择性地邀请艺德高、口碑好的一线明星、行业先锋代言这一活动，放大时尚和风尚的双重看点。现在，王乐义、林秀贞、田世国、牧琳爱等感动中国的情义人物，已对活动鼎力襄助；黄宏、姜昆、郭达、李金斗、夏雨、梅婷、宁静、伊能静、张峻宁等当红笑星、影星也倾情加盟，对活动进行公益代言。

五是“企业总动员”。我们将选择有推动力的企业品牌，共襄公益盛举。现在，我们的策划推广部门已经与格力、蒙牛等一些大的企业品牌接洽、探讨合作事宜，并在11月15日举行的中国首届广告主年会上与许多跨国公司进行了沟通，他们对这一活动普遍看好，合作前景非常乐观。

围绕一个“总”字做文章，这就是我们整合外部执行力的具体做法。

记者：那么，对“公益总动员”，山东电视台是作为年度性的阶段策划，还是长期的规划？

韩台长：我们是以一年为单位，做为长期的战略规划来做。比如在2008年，我们的线上公益广告会按季播出，每季一个播出主题，为鼓励好创意，我们与新浪网联合开展网络评选，以单条10万元的高额奖金，对好的公益广告进行奖励；我们的公益行动会每月一个主题，在全国35个中心城市轮番进行，让公益之风吹遍每一个角落。

另外，特别值得提出来与大家分享的是，我们计划每年年底隆重举行“公益中国风尚盛典”，整合我们五个“总动员”所涉及的机构、人员、事件、元素，倾力打造中国公益风尚的年度盛会，对一年来“公益总动员”活动中有传播力的公益广告、有创造力的制作团队、有影响力的公益人物、有推动力的企业品牌进行集中的展示。山东卫视、新浪网将对这一公益风尚盛典进行全程直播，我们将在最大范围内与人们共享公益价值，引领文明风尚，推动社会和谐。

2008，和谐中国，公益风行，中华文明，风扬天下。山东电视台愿与所有公益人士情义互通、价值共享，将公益进行到底。