拿到《成功营销》奥运年的第一期杂志，第一个想法就是问自己这样一个问题：下一个营销新动力在哪里。作为一个“影响中国乃至世界营销决策人思想的一个火花塞”，《成功营销》策划举办的2007年度营销盛典，就是这样一个营销新动力讨论和传播的舞台。

什么是营销新动力？这个话题从营销高峰论坛中走来，在这期杂志上多篇文章中论述，火花塞迸射出的火花，最终给予汽车无限的前进动力。而从这期杂志看到的，就是由新媒体迸射出来的火花所带来的新动力。如果说原有的动力是存在于大众媒体和广而告之的模式中，新时代的营销动力也许就存在于新媒体的营销平台之上。

“prosumer”这个英文词汇很具有创造性，其本身就是一个创意。消费者对产品设计、生产的过程的浓厚兴趣和主动性，使得企业的营销原点前移。原本传统的营销是将企业的意识售卖给消费者，而今天消费者主动站出来告诉生产者他们需要什么，并且要参与产品的设计和生产。是消费者聪明了，还是营销者变笨了？好像都不是。今天的消费者越来越主动，越来越希望表达自己的主张，希望企业尊重其主张。

品牌是谁的？这同样是需要营销者在寻找营销新动力时思考的。互动营销在今天逐渐成为企业营销的必须，以web2.0为核心的虚拟互动社区和互动模式改变了互动的内涵、互动的成本、互动的形式和互动的速度，互动就是企业与消费者共同塑造一个品牌的过程。品牌是属于企业和消费者共同拥有的。

无数个社区组成了今天的互联网，社区成为人们网络生活的标准单位。社区有点像人脑中的组织单元一样，一个一个具有不同功能的单元指挥着人各种各样的活动。社区就是这样的单元。营销的小众化来源于市场细分，而社区正是消费者自己进行的市场细分运动。具有相同兴趣、相同爱好、相同消费能力、相同消费特征和需求的消费者自己集聚在一个个社区之中。不规划社区营销的计划，可能就会失去一个重要的新动力源泉。

网络营销看起来很美，但实施起来可能有很多困境，对网络营销的效果监测愈发重要。究竟是以pv做标准，还是以点击率为标准，抑或以销售拉动的效果为标准。新媒体的风起云涌带给企业新的营销平台之时，也使得企业难以做出有效的选择。新媒体能做到以销售效果定价值吗？精准营销于是登场了。虽然也许有50%的广告费用被浪费了，但如果没有发挥作用的50%广告费确实用在了精准的目标对象身上，那么企业的营销决策人也就能将悬着的心放下来了。

《成功营销》是一本“新”杂志，之所以用“新”这个字，不是指其创刊时间的长短，而是指其一直对营销的新趋势进行执着的思考和探索，为企业营销界提供着“营销新动力”方面的思想源泉。这一期杂志有着多篇关于网络营销的文章，同样体现出了《成功营销》的这种“新”。

如同葛优的感慨一样，2007年过去了，我很怀念它。怀念什么？怀念2007年的营销新动力。2008年到来了，我很希望寻找到什么？寻找下一个营销新动力。

上期封面回顾

本期杂志上市的时候，丁亥年已经过去，我们已然站在戌子年的鼠头上。孜孜不倦的营销人也早已经打算好了又一年的发展大计，作为一个为营销决策人提供服务的平台，《成功营销》也自然不会忘了给营销人备下过年的礼物。

2007年12月27日，《成功营销》杂志和新生代市场监测机构联合举办了“2007第四届中国最具竞争力品牌峰会”，中国营销、广告、咨询机构、公关界的精英在此次峰会上对营销新动力、新旧媒体未来的发展趋势、行业中存在的问题纷纷发表了自己的看法。

此次峰会分为三个论坛“新动力?整合营销”、“新动力?新媒体”、“新动力?奥运营销”，每个论坛中都充满了真知灼见。同时，大会还向中国最具竞争力的获奖企业和个人颁奖，再一次展示了大会的权威性。

正如封面上所展示的引擎一样，刚刚过去的一年中营销人都充满了动力，而我们则希望通过这次大会给所有的营销人以启发，共同来思考下一个营销动力。戌子年，相信《成功营销》会逐渐向大家解开这个答案，也真诚地希望读者能更多地参与进来！