美交会，你该做做整体策划了！

美交会，你该做做整体策划了！

作者：易勇

作者：易勇

22届了，走过了17年，犹如一个从蹒跚学步的孩童，成长为热情洋溢的青年，又逐渐进入一个缺乏激情、暮气沉沉、稳健有余的中年阶段…

产品的概念泛指一切能提供给市场用以满足人们某种欲望和需要的任何事物，包括实物、服务、场所、组织、思想、主意等。其实美交会就是一个产品，它是一个提供给厂家、商家（供应商、经销商、辅助商）、消费者、媒体、行业协会等交往沟通的平台。如同其他产品都有它的生命周期，美交会也已逐渐褪下它绚丽的外衣，身上的光环效应已黯淡下来。

难道换个名字（改美博会为美交会）你就能脱胎换骨，不是自己了？我说这只能是自欺欺人而已。还是那些张扬的会展管理人员，只是更多了几分牛气和势利；还是那个如同农贸集市的展会会场，里面摆摊商贩的虚假欺诈行为有增无减；还是那些换汤不换药的产品，只是包装换了，炒作概念也换了；一个个无比崭新的国内外品牌背后，还是那些玩品牌如换服装般的，不做品牌只玩概念的熟悉投资人；还是走进会展如回到“文化大革命”般的感觉：传单大字报、敲锣打鼓、高喊口号列队游行，让人厌恶之极…

难怪众多参展商都总结每年参展4天日程工作是：第1天凑热闹、第2天瞎忙活、第3天傻呆着、第4天上午就忙撤展了。

其实马娅的团队也完全意识到市场竞争的激烈和压力，也不断在作出调整和改变：和国外强势同业携手、拓宽参展行业、整合资源打包推广……只是也许精力有限，很多方面无法面面俱到；也许是受惯性思维的影响或很多资源的限制，改革的步伐和力度明显不足。

最近很多大中城市首脑已意识到树立城市品牌形象的重要性，都在将自己城市当做一个产品，请国内外行业策划高手帮助进行“城市策划”，其实一个城市如此，一个展会如此，一个企业更是如此，只有不断创新思维、增强危机意识、挑战自己，你才能始终站在行业的一定高度上；也只有提前带着保暖的棉衣上山，你才能“高处能胜寒”

执笔于2004年

作者介绍

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：易勇，15年国内市场资深实战营销策划人，深圳利拓营销策划有限公司负责人【利拓策划，只为狮子装上f1动力引擎】，精于企业营销战略建立和实施、品牌战略管理及实施、招商策划、渠道管理、产品宣传推广等。

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作者声明：

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