豆浆机市场喊了多年的狼来了、狼来了，终于狼来了。

近日，美的日电集团透露，美的“精品事业部”于上周正式成立，隶属于美的日电集团旗下的精品事业部，产品主要包含豆浆机、榨汁机、电水壶、吸尘器和个人护理五大产品，事业部总经理由原电磁炉产品总经理黄元雄担任。该事业部也是继美的生活电器事业部、美的微波电器事业部、美的整体厨卫事业部、美的环境电器事业部和美的洗涤事业部后的第六大事业部。据美的日电集团内部人士透露，豆浆机、榨汁机和个人护理产品是美的生活电器事业部08年刚刚推出的新品类，而这些产品的研发、生产和销售有别于传统小家电，美的精品事业部也应运而生。新的事业部集中了美的研发、制造和销售等核心力量，这也直接表明了美的对于新式小家电的重视，欲做细做强做大这块市场。而从整个小家电市场而言，美的新事业部的成立，将对市场上的一些品牌带来强大的冲击，特别是豆浆机行业的九阳电器。

据了解，豆浆机在上世纪90年代由九阳股份推出，但市场容量一直增长缓慢，2004-2005年之后才开始进入快速成长期，2005年-2007年，中国豆浆机市场分别销售180万台、300万台和550万台。但是伴随着“牛奶门”事件的不断演变与升温，豆浆机市场不仅成为了社会与行业关注的热点，也成为了各大家电企业进军的“奶酪”市场。为此，业内人士分析，在未来两三年内，国内豆浆机产能将增长数倍达到5000万台，这可能会超出市场扩容速度，所以未来豆浆机市场将会引起一场残酷的行业竞争。

综观豆浆机市场，前几年一直没有强势品牌的进入，所以九阳偏安一隅，过上了幸福的日子，并支撑了九阳品牌的快速发展，但是美的此次成立精品事业部，运用专业的事业部进行操作，并将豆浆机作为拳头产品，将直接给九阳带来威胁。据笔者走访一些终端，从产品线上就能看出，美的豆浆机不管从产品设计上、产品技术上等等都是有备而来，明显优势于九阳，而九阳还是抱着以前的老产品，没有太多的进步；而从营销上，这两个企业可以说是分别代表着南北小家电企业的风格，所以在未来市场竞争上，将肯定会大打一仗。众所周知，九阳成长的三个宝：“培训、演示、软文”；而美的就是良好的营销协同平台，多年来美的推进什么产品，都对于此品类构成直接变化，从微波炉、电磁炉、变频空调等等，其在进入的新产品领域中，都会令竞争对手难受，甚至直接拉下马。但九阳这几年也沉垫了一些基础，再加其股票上市一直比较坚挺，所以在未来豆浆机市场，肯定会有一场好戏将上演，但未来豆浆机市场会不会如电磁炉市场一样，老大将易主，我们都要拭目以待！（作者：洪仕斌中国家电营销委员会副理事长家电评论家）