“这个黄金周，全国市场我们合计销售额达10亿元，” 创维集团中国区域营销总部总经理刘棠枝愉快地告诉记者，“比我们十一前定下的销售目标多了2亿元。其中，液晶电视的销售增长是去年同期的300％！”
盘点2006年黄金周彩电销售，创维自认是赢家之一。10月1日，是消费者采购高峰日，创维彩电当日销售额达4亿元。
“在黄金周的销售额中，有20％的份额来自我们刚刚推出的屏变液晶电视。”刘棠枝介绍，“这一结果表明，消费者对新功能的承受能力很强，价格战已经不是市场竞争最有效的手段。”
来自国美电器的统计数字表明，黄金周期间，创维平板电视销量已经名列三甲。
技术创新抵御价格战
随着彩电市场的消费升级，价格战如影随形。在整个黄金周期间，价格战依然是市场竞争的主题词之一。
降价，还是创新？创维选择了后者。
瞄准十一黄金周，创维提前十二天将20余款最新研制的“屏变”平板电视推向市场。尽管“屏变”系列的平均售价高于市场10％，但黄金周的销售结果却让创维集团异常惊喜，新品已经迅速带动了公司的销售业绩。
针对十一市场，创维集团为自己内定了8亿元的销售额目标，其结果高于原计划两成。刘棠枝介绍说，屏变液晶电视的销售出奇的好，由于生产基地在总部深圳，即便公司已经采用空运手段满足市场需求，但仍未能完全配货到位。
在价格战的阴霾下，创维集团一直行走着技术突破的“华山之路”。作为民企出身的创维，在其初创及成长期并不具备国企同行的政府资源，确保利润的本能，使其形成了“技术创新上不断出新出奇”的企业经营理念。在这一理念下，健康电视、v12、a12、六基色等概念相继被推出。
9月18日，创维高调宣布，20余款“屏变”电视全球同步上市。这是创维集团又一次产品实用技术的创新。这次创新被业内人士称为“里程碑式”事件。
当液晶电视成为消费的主流，其刺眼的眩光就成为各个彩电厂商必须解决的难题。健康用眼一直是创维彩电积极倡导的消费理念，“屏变”电视能彻底解决眩光难题。
创维集团数字研究院副院长李海鹰称，“屏变”的效果是由光感屏变和场景屏变两个部分共同作用的结果。
通过电视内置芯片来处里场景变化，还原画面层次感的场景屏变则是创维独创技术，它是“屏变”技术的另外一个核心。尽管液晶电视拥有环保无辐射的优点，但在表现高亮及黑暗画面时，液晶电视的表现能力差于crt彩电和等离子彩电。这是因为液晶电视的背光灯亮度无法随画面场景变化调节，不能真实还原画面的层次感。
屏变的推出，充分展示创维集团的持续经营理念：倚靠创新，大打技术差异牌。
由于创新性技术使用，创维“屏变”电视对比国内同行不含此项技术的产品来说，高出了10％左右的销售价格，但是同比合资品牌，价格并不高，还是具有很强的性价比。记者在卖场碰到了一位正在购买创维“屏变”电视的消费者，该消费者表示，虽然“屏变”液晶电视比其他不含此技术的液晶电视价格高出一点，但由于功能技术更趋完善，多花一点点钱还是能接受的。创维集团副总裁、彩电事业本部总裁杨东文对此表示，消费者越来越理性，选择电视并不仅看价格指标，更舒适的消费成为这部分群体的重要选购依据，创维希望牢牢掌握住这部分消费者的市场份额。
中国市场定价智慧
记者在市场上发现，十一期间，绝大多数的彩电企业都不同程度的拉低了产品价格，迎合消费者的购买高潮。这些企业中，不乏日韩企业在中国的合资厂商。
混战在全球彩电价格低谷的中国市场，日韩企业确实难以保持其高高在上的价格水平。在这个市场上，不仅考验企业的品牌拉力、技术实力，还包括产品准确市场定价的能力。
将“屏变”电视的价格水平定在高于同行10％左右的水平，充分体现了创维集团的中国市场智慧。这一价格水平，既反应了新技术产品应该拥有的高附加值，又能不脱离消费者的实际购买能力，同时对日韩品牌的高端消费人群发起挑战。
国美电器总部一位高管表示，刚刚过去的黄金周中，创维与tcl的销售业绩表现出色，这有赖于企业针对十一市场提前推出了系列新品。尽管新品的价格要高出10%左右的水平，依然受到消费者的追捧。
刘棠枝说，屏变电视瞄准的高端消费人群，不过，从黄金周的中国市场表现看，日韩品牌的降价行为并没有对屏变的销售产生影响。这表明，依靠技术创新，能极大地避开价格战雷区。
早于“屏变”电视，创维集团在今年5月、6月间向市场推出了可录电视，直接瞄准世界杯商机。这一技术创新很快为公司带来了销售增长。根据创维数码最新公布的月度数据，今年8月，创维电视总销量比上月增长了19.1%。与去年同期相比，创维在国内巿场的高清电视以及平板电视销量分别上升10.4%及187.1%，创历史新高。
创维数码ceo张学斌对此表示，公司能在7、8月的传统淡季保持业绩增长源于两个因素，一是高端电视价格的不断走低，彩电更新换代市场已经启动，而这些人群大部分都是消费理性的中产阶层，创维能够适时推出高科技的高端彩电精品。可录电视和刚刚推出的屏变电视等，都是适合高端消费者需要的产品。另一方面，创维产品的工业设计、售后服务和性价比在全行业都是领先的，不少年轻消费者认为，家里有创维液晶电视就如同胸前挂一个苹果ipod一样时尚。