如果用一句话总结2006年的中国彩电业，我用“大盘基本稳定"来概括。

首先是市场大盘没有发生大的变化。“本土主导，外资从属"的品牌结构依然如故。这一年，虽然外资品牌做了许多努力，比如主动发起价格战，市场份额有一定幅度的回升，但是，未能改变大局，市场仍然由本土品牌主导。

其次是平板电视市场高速成长性没有变化。预计2006年全国平板电视总销量在500万—600万台之间，比2005年的180万台有较大幅度增长。

再次是液晶电视价格高速下降态势未变。预计2006年价格较2005年下降25—30%，基本上沿承了前三年的态势，仍然是一个较快的速度。

还有，本土液晶电视产业链不完整、核心技术缺失的局面几乎没有改变。2005年底，tcl、长虹、康佳、创维等企业联合成立深圳聚龙光电科技公司，试图进军液晶面板制造产业，然而一年时间过去了，我们并没有看到任何实质性结果。液晶面板制造业，属于典型的“投资密集+技术密集"型产业，目前，彩电企业盈利能力普遍不足，决定了投资能力有限。

2006年，中国彩电行业出现了一个新动向，那就是，几乎所有本土彩电企业都开始重视工业设计，试图通过工业设计寻求市场空间上的突破，取得了一定效果。

总而言之：2006年中国彩电业基本稳定，有变化，但是变化不大。

那么，2007年中国彩电将呈现什么样的趋势和特点呢？

我们从产品、技术、产业链、价格、服务、渠道、品牌等七个方面一一分析一下。

产品趋势：

预计2007年液晶电视仍然是彩电当之无愧的主角，但是，不再是唯一主角。2006年的彩电市场，几乎是液晶一家唱独角戏。2007年，高清晰全数字电视将逐渐成为几乎所有彩电企业的新宠，这和2008年北京奥运会日益临近、国家数字电视地面传输标准已经出台有关。所谓“全数字电视"，就是不用机顶盒等中间设备，“即插即看"数字电视节目的电视，象现在大多数城市家庭使用的有线电视一样。目前，消费者看数字电视节目还要另外接一个机顶盒，全数字电视不需要这个机顶盒。

再者，高清晰数字电视将成为2007年的彩电热点。过去，由于国家政策的原因，大多数企业推出的数字电视多为标清数字电视，实践证明，老百姓并不认可标清，他们更倾向于高清，因此，真正的高清数字电视将走进人们的生活。

还有，新平板电视将出现在我们面前，所谓“新平板电视"，就是指oled、fed、sed这些人们没有见过的平板电视。但是，新平板电视短时间内不会形成大的气候。

需要特别指出的是，超薄crt电视在2007年乃至今后一段时间，都不会形成大的气候。目前， crt电视在全球范围内萎缩，这个大势不可逆转。再薄的crt电视也是crt电视，因此，不要抱太多的幻想。

技术趋势：

目前，无论液晶还是等离子，技术基本上已经进入完全成熟期，未来可突破的空间已经非常小。我们因此可以断言：2007年平板电视不会出现重大技术创新。如果某企业宣称获得什么重大技术突破，你要在脑子里打一个问号。

价格趋势：

2007年平板电视将继续保持2004年以来的大幅度降价态势。预计2007年液晶电视年度均降价幅度在20—25%，和前几年相比，降价幅度略有放缓，但是，和别的家电产品相比，降价幅度仍然是比较大的。

平板电视降价的动因，主要来自全球面板供应能力持续提高，另外，大批外资企业纷纷加入降价战团，国内大型家电连锁为了取悦消费者频繁实施降价促销，都是平板电视降价的原因。但是，站在消费者角度看，目前的平板电视价格依然偏高，对走向“平民时代"不利，客观上也需要通过持续不断的降价实现平板电视对crt电视的更替。

我预测，37英寸液晶电视主流品牌价格将降到5000元，40英寸降到6000元，42英寸降到7000元，大幅度的降价行为才有可能停止，并保持在一个相对稳定状态。

产业链趋势：

预计2007年本土彩电企业在上游面板制造、核心模块供应方面，不会有大的作为，这主要是由本土彩电企业盈利能力不足造成投资能力不足带来的。

但是，本土彩电企业在上游产业的无作为，不意味着外资企业在这方面同样无作为。目前，有越来越多的台湾、韩国企业来大陆兴建面板生产线，预计2008年，中国彩电企业生产平板电视所需要的面板和模块，将全部实现大陆生产，大陆供应。

服务趋势：

目前，平板电视售后服务问题严重，“服务跟不上销售"在越来越多企业身上暴露出来，因此，尽快提升维修队伍技术水平，成为所有彩电企业的当务之急。

渠道趋势：

2007年，家电连锁渠道在经过2006年的大变动之后，将进入相对稳定期，大型并购发生的可能性较小。渠道经营模式变革，将成为2007年家电连锁的主题。如何与供应商建立和谐共赢的关系？如何突破家电连锁潜规则？如何探索新的赢利模式？要求所有家电连锁企业必须思考并给出答案。

品牌趋势：

2006年，大陆液晶电视前五大品牌中，只有三星一家是外资品牌，其他全为本土品牌。预计2007年，前五大品牌中将出现第二个外资品牌的身影，是lg？还是索尼？或者夏普？现在尚无法断定。

同是本土品牌，市场排序也可能发生变化。目前，海信仍处于平板第一品牌位置，未来，这个位置会不会让位给tcl或者厦华？也需要时间来回答。

上述七大趋势，可以归结为三点：

第一，液晶电视和等离子电视差距将进一步拉大。目前，液晶电视已经成为毫无争议的平板老大，等离子被边缘化的趋势表现得相当明显。事实上，从全球市场来看，都呈现出这样一种趋势。信产部统计数据表明：2006年1—9月份，液晶和等离子的销量比例是9：1，预计这个特征将在2007年继续下去。

第二，高清晰全数字电视将成为消费新宠。2007年，彩电行业将出现“双头蛇"格局，“平板电视"和“高清全数字电视"两大主题，共同引领2007年彩电发展方向。

需要说明的是，高清全数字电视的走红，并不意味着crt电视会迎来第二春，实际上，高清全数字电视本身就可能是平板电视。换言之，高清全数字液晶电视将成为彩电企业共同追捧的对象。

第三，新型平板电视有可能正式亮相市场。

预计2007年本土液晶和外资液晶之间的市场份额落差将进一步缩小，外资品牌通过不断降价及推广新品，市场份额有望逐步接近50%，从而进一步弱化本土品牌的领先地位。

2007年，中国市场液晶电视市场总销量有望突破1000万台大关。

预计到2007年底，37英寸液晶电视主流产品价位将降到8000元左右，探底价格则在5000元；外资主流品牌37英寸液晶电视价格将降到11000元左右。40和42英寸液晶电视主流价格应该在10000元和11000元左右，探底价格则分别在6000元和8000元；外资品牌价格在13000—15000元之间。

作者系著名家电产业观察家、企业新闻传播专家。联系电话：020—38291799，电子邮件：liubc@zlzw.com