一、何为中国元素
其实，凡是被大多数中国人(包括海外华人)认同的、凝结着中华民族传统文化精神，并体现国家尊严和民族利益的形象、符号或风俗习惯，均可被视为“中国元素”，中国元素主要包括现代著名建筑及伟大成就；著名历史人文景观；重大发明创造、创举；民俗节日、手工艺、服饰、特色食品等；传统戏曲、乐器、体育项目等；重要学术思想、著作等；著名历史人物；著名自然景观；著名城市、企业、学校类等等。“中国元素”不仅仅是传统文化的一种象征，更能为中国品牌走向世界奠定自信，承担起中国品牌融入世界、影响世界的时代使命。
二、成功经验的借鉴
根据以往的奥运会开幕式的经验来看，民族的元素的筛选有几个大的原则：
一是要看该元素是不是可以通过有想象力的创意用现代化的、高科技的方式体现出来？有的元素很重要，但如果无法通过色彩、图案或者音乐等方式来体现，就应该舍弃，如雅典奥运会就把代表海洋文明的爱琴海直接搬进了开幕式。
二是要看该元素能否有情节性，即有故事性、连续性。比如说，中国的四大发明都很重要，但只有造纸是对文化影响最为深远的。有了纸，就有了笔墨，就有了中国特有的二十五史，就有了中国独特的书法与绘画，文化的传播与中华文明的延续全都仰仗于此。所以相比其它元素，这一元素最有表现力，最有情节的连贯性，而且可以通过舞蹈很美丽地表现出来。
三是元素的选择要为整体性服务。如中国的古筝很高雅，中国的戏曲很热闹，中国的龙凤很张扬，中国的太极很阴柔，单独去表现它们也许都会很好听很好看，但它们的内在联系如何体现？如何体现中国从古代向现代的过度？会不会古代的元素太多太拥挤？如何让这些表现独特元素的章节有内在的统一非常难。
四是要有效结合民族性和世界性。由于奥运的主题是“同一个世界，同一个梦想”，奥林匹克是世界大家庭的盛会，因此，在民族元素的运用上既要考虑民族性，又要考虑世界性，如汉城奥运会的主题歌体现了世界性；巴塞罗那请西方所有顶级的歌手来唱歌剧经典体现世界性。
三、经典奥运营销剖析
纵观北京奥运会开幕式，1个多小时的文艺表演，从中国古代的四大发明到丝绸之路，从具有中国特色的戏曲到太极拳，一台充满“中国元素”的开幕式呈现在世人面前！水墨洇开，日月山川，或汪洋恣肆，或灵动轻盈……世界，看到了一个充满文化自信的中国，就在开幕式的企业奥运营销来说，最经典的企业要算招商银行、李宁和新日。
一是中国文字以“和”为贵。巨大的舞台上，孔子的弟子们手持竹简高声吟唱，而一个个活体字印刷的表演，既像古代的活字字盘，又像现代的电脑键盘。汉字是世界上最古老的文字之一，古老的汉字承载着中华文明源远流长的历史。一个巨大的中国古代的“和”字出现在人们面前，又一个中国古代的“和”字展现在眼前，第三个现代的“和”字再次出现，三个“和”字，表现了中国汉字的演化过程，也表达了孔子的人文理念——“和为贵”，再加上我和你的精彩对唱，四个“和”，让招商银行的植入式广告表现的恰到好处。
二是开幕式文艺表演的下篇《辉煌时代》中，有一个冉冉升起的地球，2008张世界儿童笑脸，这全球奥运史上永恒的经典一幕让整个世界沸腾了，新生的地球被冠以“新日”，新日之光——五彩变幻的地球吸引了众人的眼球，蓝色代表科技的日新月异，暗含不断抢占科技创新制高点的新日集团将以最可靠、最先进的科技敢为业界领袖、为奥运助力；绿色代表绿色奥运，暗含新日集团在科技创新的同时，并没有抛弃生态环保这个社会责任；红色代表了激情、一颗炽热的红心，暗含新日集团作为一个有社会责任感的民营企业，加入了红基会的“中国红行动”，成为了“中国红爱心企业联盟”成员，他一直都把自己的一颗爱心放驻在公益慈善事业上，展示着以赤诚的民族情结打造民族品牌，最终成为负责任的行业领袖和企业公民的形象；黄色代表阳光的颜色，光芒万丈，暗含“新日”作为一个以严格要求打造品牌的企业，注定将成为实力雄厚、志向远大、事业成功如日中天的行业领袖。通过赞助3000辆新日智能电动车，利用伏击营销，新日不仅兑现北京奥运会要在奥运中心区域、在奥运史上首次实现尾气零排放、“科技奥运、绿色奥运”的承诺，而且在奥运会期间，新日电动车赢得了很多政要、明星、记者、嘉宾、志愿者的厚爱。
三是开幕式上的点火仪式。历届奥运会，点火的瞬间都会成为永恒，李宁，吊着钢丝、手持圣火由鸟巢上空飞进点燃圣火那一刻起，，感觉他不一个人在跑，他已经成了一种象征，象征着所有的火炬手，所有的中国人。“李宁”二字再次成为全球知名人物与品牌，李宁点亮奥运圣火，那么对于李宁品牌的全球宣传是一个绝佳的机会，这对李宁品牌进一步国际化，抗衡阿迪、耐克来说是一个历史性的事件非2008北京奥运赞助商，却成为奥运开幕式营销最大赢家！是的，李宁，一切皆有可能！
总之，奥运会开幕式为企业的隐性和置入宣传都提供了商机，这三家企业也正是抓住了机遇，才让他们以绝对的冲击力挫败竞争对手的士气，成为了行业翘楚，进入“赢”销了奥运开幕式。
作者简介：王唤明，营销策划专家，现为上海洞井天企业管理咨询公司总经理，安徽山鹰企业管理咨询有限公司ceo。更多相关介绍，见www.diyiyingxiao.com或发邮件至diyiyingxiao@163.com。