2002年6月20日，一个喜庆的日子。这一天，美的微波炉事业部诞生了。

它在传统与创新间，在新与旧的冲突中，用改革的号角，凝聚成“美的力量”。

美的力量，裂变成核，蕴含的滔滔能量，发挥出无与伦比的倍增效应。

天行健，君子当自强不息，美的微波炉从零起步的现代传奇，诠释着民族品牌运行有道。

美的微波炉肩扛了一个行业，革新了一个时期，推进了一个时代。

微波炉作为一种新生活方式的代表产品，进入中国已经有20年的历史，并获得了长足的发展。2004年，全球市场容量3600万台，国内市场容量700万台。在行业迅速发展的同时，国内的微波炉企业也在发展，据统计，从2004年开始，国内微波炉企业的生产能力就达到了5000万台，远远超出了市场容量。

在供大于求的情况下，市场竞争尤为激烈。在经历一轮又一轮“血雨腥风”的价格屠杀后，微波炉的竞争特点也在悄然变化。从目前微波炉市场的发展情况看，形势不容乐观，产能远高于市场容量，钢材等主要原材料大幅涨价，价格战将行业利润越压越低……那么，微波炉市场到底还有多大的发展前景？行业代表性企业美的表示，这取决于微波炉自身的竞争力与微波炉企业的竞争力，而技术就是实现两个竞争力提高的根本路径。

独创的研发：蓄势领航技术制高点

专家认为，微波炉市场价格的一路走低，已使厂家利润逼近“零点”。微波炉厂商表示，日子不好过，微波炉的危机四伏都是价格战惹的祸。价格战已经探底，在生死存亡的十字路口，微波炉要么死去，要么活着！凭什么活着?我们发现，微波炉今天与彩电业的昨天竟有着惊人的相似之处！价格的拼杀曾经使整个彩电业陷入僵局，庆幸的是最后终以技术突围。目前低端彩电业利润几乎为零，但不断出现的高端数字电视包括等离子液晶等却为彩电业带来了新的利润增长点和发展空间。同样，将技术革新推向竞争的前台，才是微波炉行业重新焕发活力的有效途径，美的人深深认识到这一点。

美的微波炉一直以来将技术作为核心竞争力，十分重视产品研发，并予以大力投资，配备了世界一流的pro／e三维设计系统和完善的研究试验设备，建立了具有国际先进水平的emc实验室。同时在集团大力支持下，重金投资了协同产品开发系统(cpd)，它将研产销紧密结合起来，实现协同开发工作，提高了开发进度，保证了开发的质量。在自身不断完善的基础上，美的微波炉与国内外同行展开了合作。1999年和2001年分别与日本东芝和三洋成功的签订技术引进合作协议，开发国际最高档次的微波炉产品，引导国内消费潮流，开创微波炉消费新概念。2003年与电子科技大学合作成立了微波技术实验室，进行微波应用技术的前沿研究。

美的微波炉拥有一支强大、专业的研究开发队伍。现有结构设计开发工程师16人，电控开发工程师9人，聘请韩国微波炉技术专家3人，日本微波炉技术专家2人，黑带专家4人，开发工程师全部拥有本科以上的学历，其中博士、硕士3人。

在短短三年时间内，美的微波炉成功的完成了14l、16l、17l、20l、21l、23l、25l、28l、31l、40l、44l等一系列平台的开发设计，同时获得风火轮烧烤等多项国家专利。公司现有产品达400多个品种，其中热风对流、紫微光杀菌技术，otr等在行业居于领先水平。营养星、健康星，智灵星等系列产品已在国内拥有相当高的知名度，市场占有率稳步提高。

独特的产品：功能全面操作简约

经历了近年轮番价格战的清洗，微波炉市场已逐步形成格兰仕、美的和lg“三足鼎立”的格局。美的人认为，价格战只是行业发展初期的一种手段，市场竞争日益加剧的时候，技术才是突围的有力武器。

美的微波炉一贯坚持技术创新，从挖掘消费者需求的角度出发，开发新的微波炉功能。据了解，消费者目前对微波炉的使用，更多的仅限于加热功能，对于其他的功能，不是不了解就是嫌麻烦。对此，美的方面认为，未来功能更全面，操作更简约将是微波炉的发展方向之一。

在2004年，微波炉产品市场创新功能不断，各大厂商积极开发微波炉的新功能，其中最具代表性的便是蒸。美的“食神蒸霸”可谓先锋产品，“蒸”是微波炉烹饪功能的一次革命，也许未来还会有“煎”、“炒”革命。

除了微波烹饪，微波炉还能做什么呢?美的紫微光给了一个很好的提示一杀菌消毒。禽流感爆发期间，美的紫微光成为国内外消费者的“抢手货”。

“食神蒸霸”与“四合一微波炉”是美的面对“技术竞争”和“价值战”直接催生的两种市场现象，一是从价格厮杀到价值比武，微波炉市场游戏规则被改写，二是中国家庭有了自己的微波炉，引爆食神蒸霸与美的四合一的热销。

专家分析认为：令2004年微波炉市场侧目的食神蒸霸与四合一微波炉已引爆市场，尤其是四合一取代了传统的二合一微波炉成为家庭标配的主流，将是不可逆转的潮

毫无疑问，由美的食神蒸霸与四合一微波炉代言的“中国功夫”已全面改写微波炉市场的游戏规则，革新之势锐不可挡！

未来市场 美的领航

大鹏一日乘风起，纵情翱翔九万里。美的微波炉创立伊始就不断追求品质的持续改善和提高，先后通过长城认证、ISO9001质量管理体系认证、ISO14000环境管理体系认证、中国国家3c认证以及美国uc。欧洲gs等国际认证。2002年3月，美的微波炉被国家质量监督检验检疫总局评为首批微波炉免检企业。2004年9月获微波炉首批中国名牌产品。

透过2005年的年度数据，美的微波炉用不到四年的时间在完成大投入、大研发。大批量的道路上走完了一条国外国内顶级企业用15—20年走完的道路。2005年实现产销超过1000万台的记录，与行业前名差离很近，与后者拉开了很大距离，与国际巨头在技术开发、产能、自动化程度、流水线生产速度和效率上齐头并进，是目前国内企业中自动化程度最高、规模最大、单线工作效率最高的企业。而其强大的研发后劲、新产品、新技术开发储备能力以及产品产销能力增长的后劲毫无疑问居行业第一位置。不庸置疑：在中国未来的微波炉市场发展的进程中，美的无疑会成为行业第一领军，她将在品牌、质量、技术、种类。功能、服务上占有绝对优势。美的坦言：未来的发展，美的将不追求市场占有率，尽管目前已达30％以上的市场份额，美的将以在技术、工艺、功能、品质、时尚、操作简约上做足文章，并将引领整个行业向产品和市场的高端进军，将行业向理性方向，向有利于企业储备和开发技术方面引领。苦练内功，使中国微波炉由制造大国，向掌握核心技术，掌握高端市场方向发展，真正成为微波炉品牌制造大国，做全球最优秀的微波炉供应商。