中国决策科学院

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企业战略专业委员会

清华大学文化创意研究中心首席专家、中国决策科学院院长管益忻教授，应中央电视台央视动画有限公司、东方文化集团以及北京大华国际传媒公司的邀请，出席了于2009年1月16日举行的“2009动漫产业品牌授权高峰论坛”。

在听取了央视动画总经理王英先生和美猴王品牌拍卖会项目主管刘涛先生的介绍，以及中国动画学会欧阳逸冰会长等学者很有见地的发言之后，管益忻教授发表了自己的观点。管院长在发言中提出并阐发了央视动画《美猴王》品牌授权活动的重大战略意义。

第一，它打响了文化产品品牌授权经营的第一枪。

第二，它给出了中国动漫产业以品牌形式授权经营的第一个标的。

第三，它是从文化创意产业视角上调适产业结构的一个开创性事件。

第四，它是打造动漫产业龙头企业的第一个战略举措。

第五，它是标志央视动画成为旗舰，带出一整个文化创意产业集群的第一大战略举措。

第六，它是品牌无形资源产权化经营运作，即资本化运作的第一个具体步骤。

最后，它是国人进入新的世纪、新的年代后，为更有效的全方位、大视野地确立孙悟空形象，发扬光大孙悟空精神而进行的一次在中国乃至全世界有重大影响的经营性文化活动。

此外，针对人们对所谓流拍的担心及其它相关问题，管益忻院长还全面、系统、准确地揭示了品牌授权承接企业同央视动画公司一系列无缝对接的运作机制。（待另文叙说）