[摘要]web2.0改变了人们获取信息的途径，并且在方便获取信息的同时又绕过了广告，触动了现有互联网的赢利模式。制造了重新洗牌的机会。而在web2.0依然是讨论热点时，web3.0横空出世，成为了关注焦点。文章探讨web3.0内以及web3.0时代产生的一些互联网营销新模式。
[关键词]web3.0；互联网营销模式；会员营销模式；众包营销模式
[作者简介]王靓，南京工业职业技术学院信息工程系，江苏南京，210014
[中图分类号]f713.36[文献标识码]a[文章编号]1007-7723(2007)11-0107-0002
一、web3.0的内涵
web2.0是目前互联网界最热的话题，它改变了人们获取信息的途径，并且在方便获取信息的同时又绕过了广告，触动了现有互联网的赢利模式，制造了重新洗牌的机会。而就在大家对web2.0的概念还没有完全搞清楚时，web3.0走进了互联网，并预示着互联网新时代的到来。
何谓web3.07 google一下，至少能找到十种不同的定义。被引用最多的是这条：“网站内的信息可以直接和其他网站相关信息进行交互，能通过第三方信息平台同时对多家网站的信息进行整合使用；用户在互联网上拥有自己的数据，并能在不同网站上使用；完全基于web，用浏览器即可以实现复杂的系统程序才具有的功能。”举个例子：在web3.0时代，你不再需要键入关键词，然后在一堆不相干的搜索结果中苦苦寻找自己想要的信息，你可以提出完整的问题，如：“全家一起去海边度假，孩子和老人5人，预算1万元。”电脑立刻能自动给出一套完整方案。
web3.0能做到这些是因为它具有web2.0所不具备的特点：
1、web3.0对web2.0时期杂乱的微内容进行最小单位的继续拆分，同时进行词义标准化、结构化，使微信息之间可以互动。这样可以使web3.0满足复杂程序，例如财务软件等对微信息的需求以达到商务运营所要求的标准。
2、web3.0时代，在信息的同步、聚合、迁移的基础上加入了信息平台集中效验并分类存储，使分布信息能和平台信息进行智能交互，并能对原始信息进行提炼并加工。
web3.0最大价值不是提供信息，而是提供基于不同需求的过滤器，每一种过滤器都是基于一个市场需求。基于web3.0对于信息的智能整合，将对互联网营销带来巨大的变化。
二、web3.0时代互联网营销新模式
(一)web3.0下的“全员营销模式”
虽然web3.0继承了web2.0的所有特性，比如：以用户为中心，用户创造内容，广泛采用ajax技术，广泛采用了rss内容聚合，blog依然大行其道，互联网上依然涌现大量的个人原创日志。但是web3.0更为注重帮助用户实现他们的劳动价值。目前的web2.0几乎都是让用户免费劳动，让他们免费生产内容娱人娱己。用户很难通过web2.0网站把自己辛辛苦苦生产的内容换成真实货币。而web3.0首要任务就是让他们不再浪费劳动力，实现他们的劳动价值。web3.0的特点决定了网民既是信息产品的生产者，又是信息产品的拥有者，他们参与产品的开发维护，最后分享产品的利润。web3.0会使互联网营销变成一种全员营销的模式，参与者与网站共同获利。谁能更好地利用网络社会资源，谁就是赢家；谁更懂得合作与速度，谁就是胜利者。
(二)web3.0下的“众包营销模式”
在美国《连线》杂志2006年6月刊上，记者jeff howe首次推出了“众包(cmwdsoureing)”的概念。“众包”指的是一个公司或机构把过去由员工执行的工作任务，以自由自愿的形式外包给非特定的(而且通常是大型的)大众网络的做法。“众包”模式已经对美国的一些产业产生了颠覆性的影响：一个跨国公司耗费几十亿美元也无法解决的研发难题，被一个外行人在两周的时间内圆满完成。“众包”已经成为华尔街青睐的最新商业模式，被视作将掀起下一轮互联网高潮，并且颠覆传统企业的创新模式。
网络零售巨头亚马逊推出了提供众包服务的平台mechanicalturk(beta版)，企业用户针对的是那些需要以数美分起价外包简单计算任务的公司，而个人用户将通过完成某项工作获得小额的报酬。韩国著名的ohmynews“群众媒体”现在已有70万读者、4.1万名记者。类似的还有南非的www.reporter.co.za，提供金融服务的marketocracy社区，拥有6万名在线股票交易员，追踪最顶级的100只股票并提供投资策略参考，在过去的17个季度中，已有11个季度的指数优于标准普尔。
我国现在也有一个k86，它带来的奇迹首先是惊人的价格。在市场上需要2万余元才可能制作出来的网站，在这里只需要2000，甚至1000余元。你可以花三五百块设计一个企业logo，还可以用同样的价钱买到图书封面设计、flash制作等等。在这里，甚至有人悬赏几十元为自己征集面试时自我介绍的台词。
只有web3.0标准的网站可以方便地在数据、功能上充分实现彼此的互通、互动。未来的互联网是合作、共赢、资源互补、互促的互联网。这是“众包”营销模式的生存的关键。
(三)web3.0下的“web3.0新媒体传播众包服务营销模式”
web3.0新媒体传播众包服务是提供高度标准化的业务流程外包或媒体运营众包服务，帮助新媒体运营商自动拓展用户群、提供内嵌广告功能、新媒体收费功能、消费场景统计、网站群之间的业务整合等。conby目前提供的“conby p2p电子杂志、流媒体直播、点播运营平台，众包平台”，就是一个典型的“web3.0新媒体传播众包服务”平台，作为一种新的商业模式问世于互联网。它不仅创造了新的商业模式，而且为某些类型的行业，公司提供了一种减少成本的网络销售／传播的解决方案。“web3.0新媒体传播众包服务”这种新的营销模式作为一种新的事物，发掘了人们的需求，迎合了人们的需要，必定会成为2007年互联网的新宠。
web3.0是在web2.0的基础上发展起来的，能够更好地体现网民的劳动价值，并且能够实现价值均衡分配的一种互联网方式。比尔·盖茨认为：“web3.0就是让个人和机构之间建立一种互为中心而转化的机制，也就是说个人在一定程度上可以转化为机构，机构在一定的环境下也可以像个人一样，拟人化地进行他们的商业行为，而进一步拉近和网民的距离。”