品牌的创立是从品牌的命名开始的。在日本产品风靡全球的同时，其产品所属的品牌名称和标志也深入人心，在人们心中具有了极高的知名度和美誉度。可以说一个优秀的品牌命名和标志设计，是企业宝贵的财富，也是品牌成功的重要要素之一。日本企业诸多强势品牌的命名，都体现了其独特的文化内涵与经营智慧。

１、“三洋”品牌的国际化寓意命名。“三洋”是日本电器产品中的一个名牌。“三洋”企业的全称是三洋电机株式会社，其创始人是井植熏先生。井植薰在筹建新公司时，曾想以自己的姓名命名企业和产品，经再三考虑，放弃了这一念头，起了一个独一无二的名字，即“三洋”。这一名称的寓意是，世界上共有四大洋，即太平洋、大西洋、印度洋和北冰洋，除北冰洋人烟稀少外，井植薰立志要让公司的产品占领三大洋的各个角落。“三洋”的命名表示出井植熏的决心和企业的奋斗目标。后来经过艰苦奋斗，“三洋”真的成为著名的大型国际性企业。

２、“丰田”品牌的家族姓氏命名。“丰田”源自于公司创始人丰田喜一郎的家族名称。“丰田”标识的线条、图案设计很简洁，它十分接近地球仪的平面图，通体银白，是一个椭圆形的金属圈内镶嵌两条相连的经线和一条与上端加接的纬线，是“丰田”片假名字样图案。该图形标志是丰田公司在１９３６年７月从２?郾７万件应征作品中挑选出来，并于同年９月举办的“国产丰田大众车”新产品展示会上正式发布的，随后又以“丰田”的日语发音拼写出了“ｔｏｙｏｔａ”这一英文字母标识，为“丰田”品牌在全球推广奠定了良好基础。

３、“三菱”品牌的多重寓意命名。日本“三菱”品牌的创始源于该公司创办人岩崎太郎在狱中的经历。当初岩崎曾在狱中，结识了一位博学多才的老人，这位长者告诫他，企业发展条件中，最重要的是“人和”。在老人的开导与影响下，岩崎将“人和”的理念注入商标设计，组成一个初步图案。随后又与岩崎家庭的族徽三片树叶相融合，构成了“三菱”商标。因此，“三菱”品牌不仅反映“人和”之理念，并含有纪念之意，同时还令人联想到池塘中的菱叶或菱所孕育的朝气，其形又与三片钻石相似而富有高贵感，故“三菱”的英文“ｍｉｔｕｂｉｓｈ”是日语英译的“三——ｍｉｒｓｕ”与“钻石——ｂｉｓｈｉ”的合成词。

４、“东芝”品牌的所在地寓意命名。东芝公司创建于１８７５年，是生产各种电子和电气产品的综合性制造公司，该公司已成为世界性的电子和电气公司。其品牌标志是一个英文名称，标志名称“ｔｏｓｈｉｂａ”，是“东芝”英文名称的表现形式，“东芝”是“东京芝浦区”的缩写形式，表示该公司总部位于日本东京芝浦区；“ｔｏｓｈｉｂａ”（东芝），则是该公司英文译名全称的缩写，用于生产的电气等产品上，标示了该品牌产品的产地和生产厂家。

５、“卡西欧”品牌的姓氏命名。１９２３年，日本关东发生大地震，有位住在四国高知县的名叫槛尾茂的小佃农由地震的发生滋生了一个念头：地震使东京损失严重，重建工作一定很快就开始，到时一定需要许多木工和泥瓦匠，为何不到东京闯闯去？槛尾茂来到东京，很快就找到了工作。几年以后，先后有了四个儿子，分别名叫忠雄、俊雄、和雄、幸雄。以后，忠雄和三个兄弟一起建起了一个帮人组装教学用显微镜的车间。经过不知多少次试验，终于在１９５５年研制出新型计算机。为了批量生产计算机，创建者们成立了“槛尾计算机有限公司”。槛尾俊雄亲自设计徽章，以四个“ｋ”字构成一个圆形图案，象征其四兄弟团结奋斗的精神。同时决定用他们自己姓氏“槛尾”的英文名字给产品命名，“槛尾”英文为“ｃａｓｉｌ”即我们所说的“卡西欧”。

６、“索尼”品牌的嫁接式自创命名。１９５３年，东京通信公司为了开拓美国市场，决定修改品牌的名称。因为东京通信工业或东通工这样的名字对于美国人来讲，发音很难；而采用东通工（日文写成拉丁字母时为ｔｐ ｔｓｕ ｋｏ）的第一字母简写ｔｔｋ时，又与东京急行的缩写“ｔｔｋ”产生了混淆。于是，东京通讯工业株式会社副社长盛田昭夫，经过长时间的策划和酝酿，他们发现了拉丁字“ｓｏｎｕｓ”，是“ｓｏｎｕｄ”（声音的意思）“ｓｏｎｉｃ”的词源，与公司从事的ａｖ行业具有一定的相关性。同时，意为小或小家伙的“ｓｏｎｎｙ”这个字使他们产生了共鸣，它表现出公司虽小，但却是一个精力充沛的年轻人的集体的意思。将这两个词搭配在一起就组成了“ｓｏｎｙ”（索尼）这一自创词汇，在任何字典中都查不到。在以新品牌为载体的国际营销中索尼取得了巨大成功，１９５８年１月，东京通讯工业公司正式更名为“ｓｏｎｙ株式会社”，并对“ｓｏｎｙ”商标进行了注册。同时公司也对索尼的标志进行了设计，由正直的粗体、大写字母组成的“ｓｏｎｙ”。从此，标有“ｓｏｎｙ”商标的产品销往海内外，索尼及其商标誉满全球。