1995年我们发布了第一个年度中国最有价值品牌研究报告，此次发布的是第13个年度报告。
13年来，中国最有价值品牌研究发生了很大的变化，从产品竞争到品牌竞争，从品牌扩张到海外发展，从传统的商业模式到网络化信息时代各种商业模式的竞争，品牌建设不断面临着新的挑战。
此次共发布了43个品牌的价值，平均收入209.28亿，比上年度增长21％；品牌价值平均145.99亿，比上年度增长14％；品牌价值与销售收入的平均比值为0.7:1。在13年前，中国最有价值品牌销售规模上百亿的只有一汽和红塔集团，现在过百亿的已经有20个；1995年发布的前20位品牌平均销售规模为49.97亿，2007年前20位品牌平均达到404.26亿。
以总品牌作为公司品牌、以分品牌进行产品细分或区域划分，是我们一直提倡的品牌策略。它强调的是总品牌(或公司品牌)与旗下品牌(分品牌)的互动关系，根据这样的品牌关系，我们称其为母子系品牌。在啤酒、汽车、服装等行业，这样的母子系品牌更有利于消费群体的细化管理，也有利于减少品牌跨地区扩张所带来的品牌对抗。
“品牌价值2007”
重点点评品牌：国美
2007年排行榜中最为引人注目的是国美品牌首次出现在榜，并且高居第三位。
国美诞生于1987年，与海尔等家电品牌的历史基本同期。但是，同样以家电为核心业务，家电制造企业的起点是全国市场空白、短缺经济。因此在起初的发展阶段，家电制造企业发展迅猛，众多品牌崛起。随着市场竞争的加剧，品牌集中的速度也非常之快。在最近的十几年里，家电市场格局发生了巨大变化，数以百计的品牌消亡，几大品牌即可主导市场，占据50％以上的份额。
而近年来以国美为首的家电零售连锁企业的迅速发展，已经成为左右家电市场越来越重要的力量。从最初的卖产品到努力成为具有专业经营特色的“沃尔玛”，领先的卖场品牌将成为家电等产品准入的标准。
相对于家电制造品牌目前的相持“横盘”，家电零售连锁企业借助制造品牌的成熟与美誉，展现了巨大的上升空间，统计数字显示，国美在最近几年几乎是以倍数的速度在增长。不过在规模迅速发展的同时，其利润水平却存下降。品牌在急速扩张的过程中，还要面临品牌建设、品牌稳定发展的考验，及内部管理滞后的压力、收益的压力。国美、苏宁两大品牌在近五年里，平均利润率只有1.72％，而我们跟踪研究的几大家电制造品牌在高速发展的几年里净利润可以达到6.8％。
国美第一年上榜的品牌价值为490亿，我们期待它健康成长。
“品牌价值2007” 重点点评品牌：海尔
海尔品牌价值已经连续6年排在第一位，今年价值786.00亿，仍然保持第一。
海尔的家电产品在国内的普及和海外的影响力是不容置疑的。在家电行业利润连续下降的趋势下，海尔保持研发投入6％的比例，其专利开发拥有量一直居于国内领先水平。公司已经开发拥有7000多项专利，其中发明专利1234项，为持续健康发展奠定了坚实的基础。
下面是针对家电产品市场销售力方面的第三方调尘结果，虽然调查数据会受调查区域、对象等因素的影响，但是仍然能够体现第一品牌的市场影响力。
“品牌价值2007”
重点点评品牌：tcl
2007年是tcl集团26年发展史上、也是国际化以来最具转折性的一年。目前，集团已走出谷底，2007年三季报开始实现盈利。特别是在欧洲市场，集中力量开发和维护大客户，前15名客户的业务占了公司全欧洲销售额80％的份额，大幅缩减了销售成本。现在公司继续保持全球第四大电视生产商的地位，国内电视机市场份额18.8％，高出第二名竞争对手4个百分点。
我们认为，中国企业国际化是绕不开的路。tgl的国际化在国内是惊人之举，虽然付出了昂贵的学费，但是tcl的探路为中国企业国际化换取了宝贵的经验，为中国企业从价值链低端逐步迈向高端，为“中国制造”逐步走向“中国创造”开辟了道路。我们相信走出谷底的tcl品牌将会有更大的发展。在今年的品牌价值评估中，我们继续给予加分的评价，为401.36亿。
“品牌价值2007”
重点点评品牌：波司登
我国是纺织及服装制造大国，遗憾的是一直没有形成具有市场领导力的品牌，服装品牌极为分散。值得欣慰的是在羽绒服这个细分的行业，波司登系列羽绒服已占有全国42％的份额，自1995年以来，全国销量一直领先，并连年代表中国防寒服向世界发布流行趋势，促进羽绒服从臃肿向休闲化、时装化变革，引领时尚潮流。在波司登品牌旗下，按照产品细分的原则，又成功地创建了雪中飞、康博、冰洁、冰飞。今年波司登的四大重点品牌共同亮相品牌价值榜，显示了品牌发展的实力与信心。
技术领先的品牌，
将最终成为强强合作的领袖
技术研发在我国越来越得到重视。以信息产业部发布的信息百强企业为例，2006年百强企业研发经费投入434亿元，比上年增长了21％，占营业收入比重的3.86％，高于全行业平均水平1.8个百分点。其中海尔、华为、华润微电子、中兴等11家百强企业研发费用占营业收入的比例都已超过6％，基本与国际高技术企业的投入水平持平。即使是亏损企业，其平均研发经费也达到了4.38％。毫无疑问，研发投入的增加使这些企业不断突破核心技术，形成自主知识产权。目前，信息产业领域国内技术专利、行业标准、重大技术成果和名牌产品等的主体已经基本是百强企业。
按照正常的逻辑，研发投入与企业竞争力是成正比的，技术领先必然会带来企业收入与利润的上升。但是，似乎技术的投入及回报需要更长的过程。我们仍然以研发投入最大的电子百强为例，2006年百强企业的销售利润率平均也只有1.98％，前10位是0.47％，扣除个别企业亏损因素的影响是1.66％。前20位是1.06％，前50位是1.59％。
按照这组数据，好像企业地位越靠前，其利润率水平越低。我们认为，这是因为市场竞争还没有达到品牌集中或少数品牌垄断，大企业投入研发后，“克隆”、“跟进”者众多，由于技术领先的程度还不够充分，一个新的技术或者产品出现，几乎在几个月就会出现模仿者。另外，我们现在的研发更多获得的是实用新型、外观设计专利，真正具有竞争价值的发明专利数量很少。以2007年中国最有价值品牌为例，发明专利只有11％，而实用新型和外观设计专利分别为32％和56％。
而且，专利不等于市场，从专利转化到市场，还需要很艰苦的过程。但我们认为，经过了品牌竞争的初级阶段，进入到少数品牌“横盘”的时候，最终的突破一定是技术领先的品牌。以家电行业为例，在目前“盘整”的过程中，哪个品牌最终技术领先，也将成为今后强强品牌联手合作中的领袖。
作者系北京名牌资产评估有限公司总经理