文/海喻

手机终端分析

在手机终端硬件的制造上，美国占据领先的位置，主要体现在概念、芯片的设计与制造上，其整体设计与整合能力也无人能及，领先者是摩托罗拉。

诺基亚之所以能成为手机行业的老大，主要源于诺基亚对手机和市场的理解，而非技术上的领先。

韩系手机秉承的是日本式的精细做工与快速多变，式样美观实用，但几乎没有自己的关键技术。

日系手机，由于国内手机市场采用了配给制的原因，在没有市场压力情况下成起来的日本手机厂商还没断奶，在世界手机市场上的竞争力不值一提，日系手机2006年群体性地从中国市场败北就是例证。

中国手机厂商，实际上只有一个壳，几乎都没有形成真正的属于自己研发能力，方案是设计公司设计的，硬件是买来的，生产是交由代工工厂进行生产，所以，中国的手机厂商，只有品牌和销售渠道是优势。

水清木华研究中心有关研究表明，手机厂家的生产方式有四种层次，第一层次的生产方式是贴牌或组装（skd或ckd）；第二层次的生产方式是设计方案级；第三层次的生产方式是模块级和硬件平台级；第四层次的生产方式是芯片级生产，全球有这种能力的手机厂商仅有10家左右。国内品牌企业大多数还处于第一层次或第二层次。

中间软件分析

手机软件主要是手机操作系统和浏览器，在操作系统方面，主要有：

微软的wince：将windows搬上手机缺点容易导致系统崩溃，价格也昂贵。由于沿用了微软操作系统的界面，界面和操作都和电脑上windows系统十分接近，对于使用者来说十分熟悉又上手。

symbian os：实际上是一套32位操作系统，symbian os具有多任务，多线程、低功耗，低内存占用等优点，非常适合于移动通讯终端设备。现如今，symbian操作系统的智能手机已经占据了世界智能手机市场超过80%的份额。

linux：安全不足，性能偏低，主要是开放源代码的价钱低来吸引手机厂商使用。

palm os：采用palm os的掌上电脑产品体积通常比较小巧。另外，palm掌上电脑的电池使用时间通常比较长。

手机上网浏览网页不外乎两种途径：一是让网站的内容来适应手持设备。即专门为手机量身订做的wap网站，但这难以和互联网相提并论，无法满足上网用户的需求。退一步讲，即使可以承载多媒体内容，为满足手机上网而另外建立一个微型“互联网”的想法显然是不切实际的。二是开发新的浏览器软件，让手机可以显示互联网网站的内容。

因此，开发可以兼容当前互联网web网页的手机浏览器，会成为未来手机无线上网的发展方向。但目前手机浏览器的浏览模式（手机网页显示技术）远远不能满足手机上网用户的需要，技术上的缺憾是全球性认知的问题。

目前，对手机浏览模式研发现状大致有两种：一种是浏览器本身先读取web网页的信息，然后通过重新排版方式，将web网页的内容转换成类似于wap网页的版面来方便手机用户浏览；另一种是通过放大缩小显示的方式，以求在小小的显示屏幕上整个或部分web网页，但都会产生严重的失真结果。

手机浏览器如何解决在手机小屏幕上显示大网页的问题？用户对浏览器的使用，无非是两个动作的无序重复（循环），就是检索内容和阅读内容。用户希望能够快速的找到自己想要看的内容，然后就是方便地阅读所选定的内容。但由于web网页是针对电脑的大屏显示所设计的，手机的小屏幕只能在某一特定的时间内显示其几十分之一甚至是百分之一的内容。但在同一时间内，手机屏幕不可能同时展现一个完整的web网页，这是由于屏幕大小这个物理特性所决定的。

现在，已知的解决方式有两种，一种是移动屏幕（让屏幕在网页上移动），其优点在于方便浏览（检索），但由于手机屏幕的宽度往往小于网页中各板块内容的宽度，找到内容后如果要进行阅读，必须每一行移动n次屏幕才能完成对该行的阅读；

另一种是对网页重新进行排版，把web进行技术处理，把每个板块每一行的内容按屏幕的宽度进行排版，这样一来，阅读是非常之方便，但是检索起来就非常之困难，如新浪首页这样的大型网页，重排后网页会化为上百个小网页，不知谁能有耐心翻动上百个网页进行浏览。所以，快速检索和方便阅读，这两个必备动作在3G手机上以一对矛盾的形式出现在用户眼前。如何解决这一矛盾，成为手机浏览器设计的关键之所在。

来源：《现代营销》杂志学苑版２００７年第３期