数年前，一个叫孙炯的年轻人根据1930年代的小说(上)和电影(下)《消失的地平线》为西方人提供了关于“香格里拉”的想象而把中甸县策划香格里拉县的。当你随便问起哪怕当地的出租车司机：喜欢自己的家乡被叫做“中甸”还是“香格里拉”？都会说：“香格里拉。叫中甸，我们没钱赚。”老百姓朴素的语言对旅游策划和创意的力量概括的多么准确啊！
交广传媒旅游策划营销机构认为：创意的力量正在颠覆旅游业界：携程让机票和酒店实现了远程销售、杭州宋城景区与虚拟网络游戏的结合、而如家让更多的人想到了身边的居民房也可以开成连锁旅店等等强大的创意力量正在将全世界的资源像“变形金刚”一般重新组合。
请看以下案例：
1、中国（宁海）徐霞客开游节
1、中国（宁海）徐霞客开游节
自2001年宁波市人民政府和宁海县人民政府决定，从2002年起每年的5月19日前后，举办规模宏大的“中国（宁海）徐霞客开游节”，从旅游市场角度上，打出了徐霞客的牌子，2006年“中国十大当代徐霞客”首次评选活动，更加吸引了数百万人关注徐霞客与宁海，使得当代徐霞客们的传奇风采和宁海人的执着大气，一时成为街谈巷议的热门话题之一。
同时将推出了中国首届“徐霞客旅游带”旅游合作峰会，进一步弘扬徐霞客精神，将名人文化和旅游市场有机结合起来，倾力打造新的黄金旅游线，真正把“霞客之旅”打造成为旅游业的重要品牌，促进旅游业的可持续发展。
从前四届开游节的情况来看，文化创意对宁海旅游的最直接影响是带动旅游投资热潮和景区的开发，第一届开游节天河景区对外营业，并带动了前童古镇的开发，第二届野鹤湫风景区对外营业，并带动了梁皇山风景区的开发等。
据2006年9月统计，宁海县直接从事旅游行业人员达到2200余名。仅2006年，宁海共接待国内游客160万人次，同比增长35%；旅游总收入8.83亿元，同比增长35%；接待入境游客7640人次，同比增长29%，实现外汇收入249万美元，同比增长35%。全县旅游经济呈现出快速增长的良好态势。
2、周口店猿人头像
2、周口店猿人头像
周口店自主开发猿人头像等十几种纪念品，并将猿人头像申请了国家专利。在“首届文化旅游产品设计大赛”中获得铜奖。猿人头像系列纪念品分为多种材质，包括纯铜、石膏、树脂、大理石、汉白玉等。因为材质的不同，价位也有高低之分。不过，整体而言，价位并不高。
例如：黄铜制作的猿人头像售价198元，一般游客都能接受其价位。很多游客参观完博物馆后都喜欢把猿人头像带回家摆放，或者作为礼物送给亲戚朋友。猿人头像也是周口店遗址博物馆纪念品中销售最好的产品。
同时，周口店遗址博物馆还发明了一种高科技技术——“动物魔法卡片”。周口店遗址博物馆有关负责人介绍，观众只要将“动物魔法卡片”戴在头上，电脑会经过识别，将图像传输到电视屏幕上。这样观众就可以从不同角度看到50万年前已灭绝的古动物的样子。目前首批“复活”的动物包括肿骨大角鹿、剑齿虎、披毛犀等十余个种类。
3、宋城千古情
3、宋城千古情
这样成功的案例在杭州也有一些，如万事利集团将文化创意和书画艺术引入丝绸产品，生产出上百种高档礼品，被国家领导人选为赠送外国元首的国礼。尤其值得一提的是“宋城千古情”。
宋城一开始只是一个空穴来风的人工景点，拥有一些仿古建筑。大家都说旅游业需要景点，但是景点旅游只占旅游业的30%，全球旅游业的70%还是文化旅游、休闲旅游，而不是国内常见的赶场似的旅游，放羊一样的看景点、拍照，根本不可能留住顾客。
但是宋城集团创造性地把南宋的百姓生活形态复活到具体的场景中，结合“宋城千古情”的文艺演出，丰富了夜间休闲，把一个人工景点做成了全国效益最好的“创意旅游”点。
4、大熊猫粪便纪念品
4、大熊猫粪便纪念品
如今，成都大熊猫基地已经开发了10多种以大熊猫为主题的旅游纪念品。为了增加纪念品的附加值，大熊猫粪便纪念品还附有收藏证和一根大熊猫毛。很多外国游人到成都看完憨态可掬的熊猫后，都特别想带走有关熊猫的东西，但目前有特色的纪念品却很少，这些大熊猫粪纪念品便正好满足了这些远道而来的贵宾的需求。一群来自新加坡的游人甚至愿意出三、四千元的高价买下这些大熊猫粪便纪念品带回国去，赠送给自己的亲朋好友。
近期，笔者听说：地震以后，来成都旅游的人数减少，而且生产企业规模太小，没有把好质量关，因为纪念品发生霉变等质量问题，结果导致熊猫粪便纪念品大多被退货。交广传媒旅游策划营销机构认为，正因为旅游创意产业的原创性，会出现一些不可预见的问题也很正常，解决掉就是了。
交广传媒旅游策划营销机构认为：创意就是在低价交易环境中获得高价利润的游戏，是一种在拥挤的旅游市场中使自己与众不同的方式。创意是头脑风暴，是旅游知识经济的密集反映，是知识经济中思维价值的创造。总之，旅游卖的不是资源而是创意。
如何规划旅游城市新形象，如何推广旅游景区（点），使之成为人们旅游休闲热点？在面对林林总总的传播信息时，如何让旅游者在无数的类似信息中“眼前一亮”，需要创新与设计。如何设计极有创意的传播，拉近与旅游者的距离，并从中让旅游者产生美感，必将成为未来传播的主旨。
可以预见，创新传播正从单纯的功能需求演变成一种旅游企业必须具备的竞争力。