赵本山就是一个很有分寸的人，是商人，不是艺术家。

自上个世纪80年代起，赵本山艰难成功，至今走入人生峰顶。更多的人被他的小品艺术所吸引，认为他是一个不折不扣的艺术家，而往往忽略了他的另外一种身份，一个成功的商人身份。其实，赵本山从1993年就开始做生意，经营文化、广告、影视、煤炭等——不知道赵本山是自己开小煤窑，还是做煤贩子——据说现在赵本山还在东北经营着几个“东北二人转”剧场，拍电视剧的事情就不用重复了，很多人都知道《刘老根》和《马大帅》。

赵本山把自己可以出卖的物件和智慧经营得相当成功。赵本山给蚁力神做广告说，谁用谁知道。要是现在还有人认为赵本山只是一个视金钱如粪土的传统艺术家，那就是“谁傻谁知道”。

现在看来，赵本山那张猪腰子脸的功能可能已经发挥到了极致，是顶峰状态，即使再想进一步可能会比较困难。虽然珠穆朗玛峰每年都长那么一点点，但是要让那张猪腰子脸每年长得好看一点，已经不可能。赵本山那脸演的小品已经红了很多年，那脸拍的电视剧也已经一部一部地火，但是任何事情都是盛极必衰，赵本山那张猪腰子脸的夺目红光也肯定有褪色的时候，可能就是在这几年。

于是，聪明的赵本山再次抓住了褪色前的机会，再次狠呆呆地销售了一次那张带着小帽的猪腰子脸，体现了一个成功商人的判断力和价值观。

赵本山再次卖脸这件事情，就是赵本山最近成为辽宁足球俱乐部的董事长闹成一场风波。在这场风波中有替赵本山担忧的，有替辽足操心的。梳理所有的争议和脉络，你会发现赵本山依然是一个很有心计的商人，他是辽足的董事长，但不是辽足的法人代表，即使辽足再有什么债务或者其他不良问题，赵本山也没啥大责任。这场风波虽然至今未平息，也不管赵本山在辽足中有没有利益纠葛，赵本山在这场风波中已经是个赢家，成绩可以总结为两点：第一，足球界跟娱乐界一样热闹，谁在里面折腾，谁就会红起来，就连那个早年的气功大师张海在足球边缘混了一小脚都红得不得了，于是这次赵本山那张猪腰子脸再次涂上了重彩；第二，足球的观众跟赵本山的小品、电视剧的观众可能不是同一拨人，重复的部分也许不会很大，通过这样卖脸，赵本山可能会把很多球迷变成自己的电视剧和小品迷。于是，赵本山忽悠足球了，似乎在创造一种新的市场，犹如把拐卖给了“范伟”。

娱乐明星卖脸做实业，赵本山不是第一人。早年牛群卖过，但失败了，搞得灰头灰脑的。那是牛群没选择好脸部销售对象，对着一群牛有啥好卖的？而赵本山对着的是一群吃着牛肉干看球的球迷，哪个效率高，一目了然。脸卖好了，总比丢脸强。