《泉州晚报》上刊登了一则广告，说厦门有六星级酒店招聘管理人员和服务生。社长看了之后，通知采编部室要做好相关链接，同时对酒店的评星标准做一报道。过后晚报推出了一个专版，对五星、六星、七星（迪拜的酒店）作了详细介绍，一时间成了读者热议的话题。可见，广告也可以成为新闻源。广告版面是资讯发布的平台，广告资讯本身就具有一定的信息属性。广告信息与新闻信息一样，都应该真实、及时，且必须有时间、地点、事情等要素，两者最明显的不同是广告是付酬刊登的。正因为广告信息中也含有新闻要素，因此有心的编辑记者也可以从广告中找出新闻线索。

礼仪广告中寻找新鲜事

近年来，一些报刊推出了礼仪祝贺广告，哪里公司开业、哪个协会成立，哪里有什么奠基庆典，都广而告之。其中有些重大项目对民生影响甚广，值得深入报道。比如中石化森美（福建）石油有限公司的挂牌成立，是中石化与埃克森、沙特石油公司联合成立的合资项目。这种组织结构的变化，对市场供应格局有着重大影响，这一活动就不能看成是简单的挂牌仪式，而可以拓展其背后的新闻。

谁家子女考上大学，亲朋在报上登一则礼仪广告，在东南沿海城市渐成风气，这比大摆“谢师宴”“庆功宴”要来得文明。这些祝贺广告里面也有不少新鲜事，比如一家出了三个大学生、双胞胎同时考上清华大学、谁家的孩子考了全省最高分，这些都可以成为记者报道的对象。

今年8月10日《泉州晚报》刊登了一则祝贺广告：林九郎、杨丽珍夫妇八十大寿，“同年同月同日生，风雨相伴六十秋”。记者不禁眼睛一亮，因为同年同月同日出生的夫妻实在太少了。记者当即循着这一线索找到当事人，报道了这对夫妻巧结奇缘、六十载相濡以沫的感人经历，见报后吸引了众多读者。

产品广告中看行业动向

产品广告是报纸广告中所占比例最多的一类，纷纭繁杂的广告，常让人眼花缭乱，感慨新产品层出不穷。但记者并不能仅仅停留于欣赏，在浏览广告之余，还应多留个心眼。比如汽车广告增多，往往意味着新一轮汽车销售战的到来，记者可从税务、稽征部门了解当月“有车族”增长、车购税增加的情况。与汽车这类新款产品层出不穷的情况不同的是，楼房广告的变化则往往另有深意。楼盘广告的大量增多，固然是新开盘楼房增多，但也可能意味着楼价趋于平稳，当楼盘广告急剧减少时，不一定是楼盘销售顺利，也可能是开发商惜售囤积以抬高房价。前阶段，楼价节节攀升，报上的楼房广告急剧直下，很多小区顾客去问时都称“房已卖完”，实际上是开发商留在手中待价而沽。记者发现这一现象后及时采写披露，提醒消费者当心楼市泡沫。

此外，今年夏天节能产品大行其道，节能空调、节水马桶、节油汽车、节能电视、节能小家电纷纷抢滩市场，产品在报纸上争奇斗艳，好不热闹。细心的记者从这些广告中发现了这种趋势与国家倡导的“节能、减排、降耗”政策是相吻合的，是应该加以鼓励的。因此采访了商场、厂家和消费者，了解他们对节能产品的看法，并比较了节能所带来的实惠，起到了很好的舆论引导效果。

一些产品广告，还可以透过表象进行更深入的挖掘。比如有一阵子唐装盛行，记者对大量出现的唐装产品广告，认为唐装盛行不仅是商家的商机，在此背后还将救活一批丝绸厂。因此记者进一步采访了丝绸厂，报道他们如何抓住这一机遇研制新款式，使企业走出困境。但记者并不止于此，还进一步作了跟踪剖析，认为唐装也有一定节令性，只有在春节喜庆时穿的人才较多，现在大家一窝蜂地赶制唐装，搞不好会造成新的产品积压。后来市场的发展果然印证了记者的看法。这种前瞻性的报道也为商家起到了警示作用。

从服务广告中寻找社会热点

拆迁公告、拍卖公告、年检公告、招考公告是报纸公告类的“四大当家花旦”，这些公告往往能揭示出事物发生发展的新苗头、新趋势。有心的记者如果认真思考比较、跟踪观察，常能有意料之外的收获。比如，清明节来临时，防火办发出了防止烧纸钱引发火灾的告示，殡改委也发出了文明祭扫的告示，记者及时了解殡葬改革中出现的新情况及对策，做了一篇民生新闻。再如，随着城市拓建，道路管网改造经常要动迁民宅，在施工期间要限制车辆通行。这类拆迁、改道的公告，往往隐潜着新闻线索，特别是施工期限、车辆应如何绕行，对群众而言都是实用信息，记者可以对公告进行补充采访，进一步拓展报道。

从拍卖公告中可以分析法院执行难的情况，甚至对那些欠款不还的“老赖”进行报道。泉州晚报社推出的“曝光老赖”栏目即起到了很大的震慑作用，很多欠下一屁股债却过着花天酒地生活的“老赖”被媒体曝光后，在亲朋面前丢了面子，赶紧还钱。媒体配合法院执行公告所作的报道，既是报纸的一个看点，同时也强化了广告的传播影响力。而拍卖公告中一些标的特别大的个例，还可以成为深入报道的内容。比如泉州拍卖海洋集团财产，标的物达3亿多元，记者以广告见报为契机深入现场拍摄了该企业的外观，披露了企业兴衰过程，一时间成了读者热议的话题。厦门“红楼”几次拍卖、几度流拍，泉州银联商厦拍卖遭阻等情况，都是记者从公告中发现的新闻线索。而一些艺术品的拍卖、一些珍稀藏品的亮相，也总能引起读者的关注，这些拍卖会本身就很吸引人，值得记者浓墨重彩地加以报道。

处处留心皆线索。从党政机关事业单位招考公告中，记者可以分析出一些岗位人才稀缺情况，从报名状况可看出大学生求职新动向；从年检公告中，可以关注网上年检的便民措施，从年检企业的增减变化中也可看出经济起落变化；从二手房转贷款的中介广告中，可以透视楼市热潮；从几大证券公司招徕股民开户的广告中，可以分析炒股热、上市热、开户热、基金热；从招聘“月嫂”、提供“高考保姆”的广告中，可以了解城市家政服务的新热点、新行当……正如一位名人所说的，生活中不乏新闻，只是缺少发现。只要当个有心人，从广告中也可以找出很多线索来。

从寻找启事中发掘动人故事

人世无常，每有人走失时亲人都备感伤痛，特别是一些儿童被诱拐。有记者细心地留意寻人启事，将一个季度里寻人的对象进行归纳分析，然后请专家指点如何防止老年人走失、预防儿童被诱拐。记者还跟踪了解他们寻人的艰辛经历及背后的感人故事，提示人们家庭亲情是人世间最重要的，千万要善加珍惜。有的记者还将被拐卖少女的名单与公安部门核对，警方一发现拐卖人口案的线索，记者就及时随行采访，与警方一道千里解救少女，既为民办了好事，又报道了生动感人的故事新闻。

大千世界，粗心大意者不少，所以每天都有丢包失物之事发生，寻物启事也不绝于报。有一则寻物启事见报后，拾到失物者依照启事上的电话与失主联系，但他要求索要赏金。失主在启事中写明“定给酬谢”，但并没有注明酬谢的金额多少，双方就此发生了争执。最后失主只好给了对方千元酬金，但他心有不甘又向记者作了反映。到底捡到失物该不该要酬金，索要酬金以多少为宜，报社就此展开讨论，在读者在引发了热烈反响。报社也借机对物权法、对一些道德规范做了宣传。此外，在每年举行的展销会、博览会上，常有宾客丢了手机、提包的事情发生，有时他们的失物启事刚登出去，就有出租车司机和路人主动送上失物，这些拾到失物者经常是不留姓名、不要酬金，演绎了一段段人间真情，也成了媒体报道新风尚的选材。

随着城市生活水平的提升，豢养宠物的人越来越多，有时宠物走失了，主人不惜重金在报上登出悬赏启事，急着想寻回。有次一位女士登报悬赏2万元要寻找一只走失的狗，还登出了狗的照片。从相片上看，那只狗并非名贵品种，为何主人要出几倍于狗自身价格的赏金寻狗呢？记者深入了解之后才得知原来那狗颇有灵性，有一次主人的幼儿掉入河里，主人不谙水性，是狗抢在主人前面跳进湍急的河水中咬住小主人的衣裳把他救了上来，所以一家人都把这只狗视同救命恩人。这段真情故事经媒体披露后感动了不少读者。

广告的宣传效应除了告白、提示之外，更多是通过引发受众的联想来实现的。这种联想对采编人员而言，应留意广告（包括平面媒体、电子媒体、网络媒体、户外广告媒体）背后的新闻线索。比如从收购布料的广告频频见报，即联想到布料市场是否供需失衡，从户外广告牌悬挂方式可联想到户外广告的安全问题。只要我们善于思考，是能发掘出不少采访线索的。

（作者单位：泉州晚报）