十大新闻7：深圳家具品牌联盟宣告成立

事件回放：2007年8月18日，由深圳市家具行业协会和深圳8大家具企业联合发起go2map的“深圳家具品牌联盟”成立仪式在深圳凯宾斯基酒店隆重举行，这8家企业分别是：深圳大富豪实业发展有限公司、深圳华源轩家具有限公司、深圳福牌实业发展公司、香港兴利集团、圆方园实业发展有限公司、深圳左右家私有限公司、深圳仁豪家具发展有限公司、深圳嘉豪何室实业有限公司，这是行业内首次由企业自发组织的品牌联盟。

深圳虽然是中国家具生产要地，但深圳仍缺少强势品牌。在国外大牌大肆进军国内市场的严峻形势下，深圳家具要与国际品牌竞争，就必须打造国际品牌。企业联盟是塑造强势品牌的快速有效手段之一，它能够实现企业之间的优势互补、资源共享以及竞争力的提升。深圳家具业联合行动，形成战略联盟，就能有效整合资源，提升能力，扩大影响力，增强“广东家具”地域品牌的声势，加重“珠三角”在国际家具业的分量。

深圳家具品牌联盟的成立是中国家具业的大事，它表明中国的家具企业品牌意识的觉醒，家具业已越来越感受到品牌对于企业生存与发展的重要性，也说明中国家具业品牌塑造手法与运作模式都在不断加强与革新。中国家具品牌的崛起指日可待。远卓品牌机构认为，深圳家具品牌联盟虽是可倡导的品牌塑造模式，但也有很多值得注意之处。

一、深圳家具业要跳出深圳看中国，跳出中国看世界，从全球家具业的区域经济格局中来重新定位深圳家具。各企业要有迈向世界的的决心和恒心，要友好合作，是战略伙伴，而非只是竞争对手。

二、各企业要调整心态，以大局为重，放眼未来，不被眼前利益所累、必要时要牺牲个人利益，同时要有奉献精神。加快开展技术创新，提高产品竞争力，需要资源共享，必然要损失某方面有特长的家具企业的利益。

三、政府要在现状基础上，加大对塑造国际品牌的扶持力度，系统进行规划和调控。在政策上进行引导，资金上给予一定的补助。

四、深圳家具业要注重自主研发，加快提高设计水平，突破制约发展瓶颈，反对抄袭，维护品牌，树立整体品牌形象。远卓品牌机构推出的“家具品牌制胜攻略”系统服务值得深圳家具企业借鉴。

五、深圳家具企业要加快预警机制建设，努力化解出口风险。要加强法律意识，采取相关措施减少或避免反倾销。要关注国际贸易中的特别保护措施、生产限制、认证限制等规则，建立必要的企业与协会、协会与政府之间的信息传递、收集、分析、预警机制。

十大新闻8：家具企业搭上奥运班车

事件回放：2007年3月9日皇朝家私正式成为北京2008年奥运会生活家具独家供应商，将为奥运会各国运动健儿及工作人员、各国媒体记者，以及供应奥运村接待场所、为招待2008即将莅临北京搜狗的各国国家元首提供10万余件各类生活家具。随后，全球最大的办公用品供应商、办公家具采购商、世界500强企业“史泰博”成为2008北京奥运会办公家具独家供应商。中国家具业首次牵手奥运，开始一系列的奥运营销计划。

08奥运无疑是中国最大、最热门的事件之一，皇朝家私、“史泰博”等家具企业能够抓住时机，搭乘奥运班车，显示了企业的经济实力，也是其品牌战略的重要一步。中国家具业预见奥运能带来巨大商机，便开始了一系列的奥运营销计划。但要作为奥运独家供应商，就需要巨大的资金支持，如此强大阵容，中国家具是前所未有的。这一切正显示中国家具这几年在飞速发展壮大，营销手段也在不断翻新。把握大势，搭乘奥运班车是家具企业顺势造品牌的一种谋略。

家具品牌要被消费者认同，并领先于其它品牌，就应该发现“势”的转变，把握“势”的发展，运用“势”的契机，并借“势”造“势”，从而为我所用，占据战势主动权。

中国家具企业就应该站在战略的高度审时度势，采取具体措施。远卓品牌机构强调品牌塑造要符合“四势法则”。中国家具品牌塑造也应顺应四势：顺应社会发展之势，顺应行业发展之势，顺应企业发展之势，顺应消费者需求之势。皇朝家私、“史泰博”等家具企业能够抓住时机，搭乘奥运班车，正是顺应了社会发展之势。加璐家居推出精品婴童家具抢占礼品市场，也符合了“四势法则”。品牌之道，在于顺势，顺势而行，事半功倍。中国家具品牌塑造应顺势而利导之！

邵怡丹，远卓品牌机构（www.yzpp.com）总监助理，人性品牌策划专家，中国家具业资深顾问，邮箱：shaoyidan1815@163.com,电话：13967189800。