海信集团是以海信集团公司为投资母体组建的国内大型专业电子信息产业集团。创业三十多年，已经从最初的青岛无线电二厂，到青岛电视机厂、海信电器公司，发展成为国内著名的大型高新技术企业集团。

目前海信集团在国内外拥有20多个子公司，总资产118亿。1999年1月5日，“海信(hisense)”被中国国家工商总局评选为中国驰名商标。2001年海信电视、海信空调、海信电脑、海信手机全部被评为中国名牌。2004年，海信集团实现销售收入273亿元。

海信最早使用“红灯牌”商标，生产红灯牌收音机。海信生产电视使用的是“青岛”牌．直到今天的“hisense”。目前的海信正面临着从国内知名品牌向国际品牌的跨越。

品牌创新实现国际化

海信集团品牌事业部经理朱书琴介绍，海信品牌已经有20年历史，有必要来回忆这个品牌的历史，才能展望品牌的未来。1994年，即周厚健出任青岛电视机厂厂长后的第二年，为即将成立的企业集团创设新的商标，全厂职工献计献策，提供设计方案，甚至通过媒体征集优秀设计方案。经过匿名评审。集团办公会最后审定，最终学识渊博、功底扎实、对企业感情深厚的原总工程师钱钟毓先生提交的设计方案中选。

钱钟毓先生提交的设计方案取“海纳百川、信诚无限”主义，从此有了海信集团，并将“海纳百川、信诚无限”确立为企业与品牌的内涵，将“青岛”牌正式更名为“海信”。“海信”这个名字突出了当时企业欲以博大胸襟和无限诚信追求成长的强烈愿望。

这之后，正如海信品牌的标志一样，海信集团开始冉冉升起于东海之滨，海信开始初步形成了以企业文化与形象为基础的品牌运作思想，开始了品牌营销之路。

2000年，海信正式开始了大规模的形象转换工程，为适应全球经济一体化的需要，提升海信品牌的视觉品位，本着“国际化、科技感、亲和力”的原则，海信对原vi系统进行了调整，并于2000年4月18日正式启用。

朱书琴介绍．新的海信训系统中，中文商标“海信”，“海”字体现了海信人像大海一样胸襟广阔，“信”字寓意海信以诚信立业。海信英文商标“hisense”是由“high”与“sense”组合而成，代表了“高品味”、“高享受”和“高科技”的含义。中文商标“海信”既是英文商标音义，又有独特含义，不仅音韵和美，且蕴含海信以“诚信为本”的经营理念。hisense的整体定位是：国际化。科技感、亲和力。

海信新标志以略为倾斜动感的英文字母为主体，体现海信国际化的气度以及不断进取的精神，字首的橙色方块，体现着生机、活力以及鲜明的创造色彩，而橙色的一点又昭示着海信发展比别人更快一点。更努力一点、更好一点……绿色的英文字母体现出鲜明的科技感，寓意海信用科技给人们的生活带来一串绿色的新希望，体现“创新就是生活”的品牌价值观。标志整体寓意海信不断超越、不断创新的企业核心价值。

近年来，海信又通过对“动情科技新生活”，“动情科技”等“暖科技”理念的传播，以一种融入真挚感情却又有无限张力的科技超越了通常的“人性化科技”给人的生涩与俗套，对海信的科技形象进行了鲜活与生动的演绎。根据这一品牌传播的需求，全新的一个科技感十足、憨态可掬的银色金属的3d机器人——“科技人hisense”的形象诞生了，他是海信的代表也是科技的化身，他聪慧、正直、善良、富有正义感，他有人类的情感却有超出人类的智慧，他是人类的朋友。这样的一个形象为海信树立了鲜活的品牌载体，其强大的延展性与可塑性为海信的整合推广计划提供了广阔的空间。

2004年的海信，又发起了一场以平板电视为主打“产品”，主推高端产品的国际化品牌路线。10月，发布了“海信anyview，平板世界观”的平板品牌战略。

anyview从字面上解释是“任何视野”的意思，象征着海信平板电视的高品质在全世界受到认同。anyview具有无处不在，更动感，更清晰的3层含义，并拥有时尚，科技与轻透的个性。

随后，根据对标识中“平板世界观”的诠释，海信推出四个不同肤色的少女用身体语言展示平板电视的系列广告，并在全国报纸，户外、机场等各种媒体进行了大力推广。海信希望通过这些努力，拉动平板电视产品在全世界主流商家的销售。

科技支撑品牌的发展

海信深知，以先进技术为支撑的生产体系和高科技的产品是海信品牌最有力的支撑。多年来，海信在企业发展过程中，始终如一地奉行“技术立企”的理念和“技术为先”的发展思路，坚持自主开发，持续对技术开发进行巨大的资金、人才等资源的投入，进一步强化企业的技术开发实力。

海信集团董事长周厚健称，以前每年从拉斯维加斯国际消费电子展回来，都无法言说地伤感，为海信，为国家，为没有认识到差距的同行。周厚健越来越领悟了萨缪尔森的一句话：市场经济最终的主宰是消费者与技术。周厚健表示，与国际企业竞争，如果海信不能发展自己的技术，不能创立自己的品牌，最后海信就不得不打价格战、打广告战，累得筋疲力尽。海信只有实现技术创新，创立自己的品牌．才能在国际市场上占有一席之地。

海信拥有国家级的企业技术中心，建有国家一流的博士后科研工作站，每年承担十多项的国家级项目。占地近7万平方米的海信研发中心，是国家创新体系试点企业研发中心(全国共2家)、国家级企业技术中心、国家863产业化基地和国家级生产力示范促进中心。海信还建立了作为产学研合作与联合的研发实体，同时又是大企业与重点大学全面合作的载体——“山东大学海信研究院”。

目前，海信集团研究发展中心设立了数字显示技术、智能控制技术、光学投影技术、移动通信技术、光电子通讯技术等近20个专业研究机构，拥有1500名专业技术人员。海信力求在集成电路设计、网络设备与服务、新型电子显示等核心技术上有所突破。今年6月，海信集团具有自主知识产权的、产业化的数字视频处理芯片——信芯正式通过信息产业部组织的鉴定，此举打破中国年产7000多万台彩电无中国芯的历史。

周厚健认为，目前中外企业的差距从市场产品上看还不是太大，差距越拉越大的是核心技术和储备技术，这使中国企业只能跟在人家后面。因此，海信不仅重视应市产品的技术开发力量，更注重储备技术。海信始终认为：技术是一步步做起来的，开始可能没有核心技术．但要拥有就必须有一个过程。

“种瓜得瓜，种豆得豆”，始终不变的“技术立企”理念已经让海信尝到了甜头。海信在应市产品的高端领域和基础技术方面不断获得突破。目前，海信在彩电芯片，变频控制块、3g手机、光通信模块．智能交通等领域已经远领先于国内其他同类企业。

而在海信的高端技术队列中，目前有三大技术最令海信引以为荣。

其一自然是高清数字视频处理芯片研发的进展。通过4年