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微软和波音:在中国境遇迥异

在中国国家主席胡锦涛本周美国之行的第一站中,他将访问两家在中国命运迥异的美国公司-微软(microsoftcorp.)和波音公司(boeingco.)。

胡锦涛将于明天抵达西雅图,开始他就任中国国家主席3年来对美国的首次正式访问。在为期4天的访问中,胡锦涛将与美国总统布什(bush)在华府举行会晤,并前往耶鲁大学(yaleuniversity)演讲。

胡锦涛的西雅图之行似乎意在通过强调中国对于两家标志性美国企业的重要意义,来缓和美国公众对于中国崛起的焦虑不安。这两家美国企业,一家正在从中国大把掘金,另一家则仍在作著这样的憧憬。

就在波音加速在中国市场攻城掠地,将数十亿美元的飞机订单收入囊中的同时,微软却正在为让中国人花钱买,而不是盗版它的软件而进行著努力。在确立了优先发展中国市场的战略之后,微软终于快要见到胜利的曙光了。

胡锦涛将访问微软总部,微软创始人比尔?盖茨(billgates)将在其家中设宴款待。胡锦涛还将于周三访问波音的一家工厂,并发表讲演。

微软和波音在中国的不同命运,就是美国企业在中国不同境遇的最好例证。有许多美国制造商在拥有13亿人口的中国市场取得了成功,其中有些还在中国投资建厂以利用当地低成本的劳动力资源。中国政府希望,胡锦涛对波音的访问能够向那些担心外包问题的美国人证明,对华出口也能够为美国制造业创造就业机会。

但长期以来,中国一直令微软头疼不已。微软所遇到的问题不仅仅是其一家的问题,那些依赖于版权及其他知识产权保护的企业在中国这个世界上人口最多的国家也面临著同样的难题。近些年来,软件制造商、制片公司、服装品牌,以及其他一些企业一直在为打击中国的盗版行为而苦苦努力。

微软首席技术长craigmundie表示,对于上世纪90年代初就在中国开展业务的微软而言,中国一直是世界上最难攻克的市场之一。据行业团体businesssoftwarealliance估计,在中国使用的软件中,大约90%都是盗版软件。微软windows操作系统及其他软件的盗版产品在中国只花几个美元就可以买到。mundie称,在十几年的时间中,微软在中国的收入未能达到微软在世界其他地区的同等合理水平。

在胡锦涛访美前夕,中国宣布了一系列向波音和微软进行大笔采购的交易,包括订购80架波音飞机的订单,以及中国一些大型个人电脑公司签订的协议。协议要求所有在华销售的个人电脑上均需安装正版软件,以防范盗版行为。预计微软今日还将与联想集团有限公司(lenovogroupltd.,简称:联想集团)签订另外一项软件协定。联想集团去年收购了国际商业机器公司(internationalbusinessmachines)的个人电脑业务。

在过去的5年中,波音对华销售额增加了1倍多,2005年对华飞机销售额达33.2亿美元。中国目前已成为波音商用飞机部门的最大客户,在其销售总额中所占比重从2001的4.3%升至目前的14.7%.

作为美国制造业的一面旗帜,波音似乎从中获益良多,往往在中国政府需要取悦华府之际不时地有所斩获。除本月订购的80架波音737客机外,中国还在去年11月美国总统布什访华时订购了70架波音737客机。

不过,中国对于飞机的需求才是波音在中国取得成功的主要推动因素。中国近来解除对航空业的管制,中国中产阶层的日益壮大,以及放松对中国公民旅游限制的措施,都使得中国成为世界上发展最快的商用飞机市场。波音预计,目前有大约860架飞机运营的中国航空业,到2024年时还将有2,600多架飞机的需求缺口,价值达2,130亿美元。在缺乏当地竞争对手的中国市场上,波音与欧洲竞争对手空中客车公司(airbus)几乎平分秋色。空中客车为欧洲航空防务航天公司(europeanaeronautic,defensespaceco.)和英宇航系统公司(baesystemsplc.)联合所有。

微软在3年前开始改变其在华策略,将中国纳入其世界范围内改善与当地政府关系的战略之中。在与中国官员的会晤中,微软传达出一个新的信息,即加强知识产权保护不仅是保护微软等海外技术制造商,更是中国建设其自身经济的必需之举。

与此同时,美国官员也加紧就打击盗版问题向中国施压。在近些年的贸易谈判中,华府一直对北京方面的外汇政策和知识产权保护力度不足颇有微词。

大约1年以前,微软的mundie注意到中国官员态度方面出现的转变。随后,中国政府近几个月来又推出了一系列措施,mundie等人认为,这些措施标志著事态已取得重大进展。

上个月末,中国政府发布公告,要求所有电脑制造商均需在产品组装过程中安装操作系统,以确保买主购买软件。本月,中国三大电脑制造商又宣布,将在供应当地市场的个人电脑中预装windows操作系统。这3家公司,方正科技集团股份有限公司(foundertechnologygroupcorp.,简称:方正科技)、tcl集团(tclgroup),以及清华同方股份有限公司(tsinghuatongfangco.ltd.,简称:g同方)承诺在今后3年中购买总值4.2亿美元的windows操作系统许可。今年2月份,中国最大的个人电脑销售商联想集团称,预计今年仅为购买在华销售电脑的微软软件就将支出大约1.5亿美元。

mundie称,近来的一系列声明意味著,微软在华业务已经取得“真正里程碑式的进展”。不过,他表示,在对政府及政府各级机构的工作中,还有很大一部分工作有很长的路要走。

但并非微软的所有中国客户都感到高兴。中国国有电器制造商四川长虹集团(sichuanchanghonggroup)的管理人士任宗贵就表示,使用正版软件无可厚非,但正版软件的价格还是太贵。他表示,自去年年初以来,公司已经购买了“许多”套windows和office软件。他对于微软的售后服务也颇有不满。他指出,微软中国业务唯一值得称道的就是,微软在政府公关方面的工作做得太好了。