三星赞助此次花滑大赛有一个目的与ge相同，那就是对中国市场的重视。从1992年正式进入中国到2003年底，三星公司在中国的营业额已经超过100亿美元，其中主要集中在三星电子产品。因此，这次冠名的全称是“三星anycall世界花样滑冰大奖赛”。

不过采取冠名方式的另一个深意是，进入中国已经10多年的三星觉得“本土化”的需求越来越迫切。三星电子中国总部副社长、营销总裁许琪烈曾向媒体谈到“我这个职位也应该由中国人来担任”。

为什么三星选择体育领域展开营销攻势？据调查，三星的主要使用人群在25－34岁之间，同时三星也全力打造“活力、新颖、时尚”的品牌个性。三星把这样一个消费群体与体育联系了起来。

自从1997年正式成为奥运top赞助商以来，三星电子已经成功赞助了长野冬奥会、悉尼奥运会、盐湖城冬奥会和雅典奥运会。同时，三星电子也是都灵冬奥会的赞助商。

在中国，为了塑造“本土化”的数码领袖的形象，三星一直支持中国奥运：长期赞助北京国际马拉松等奥运相关项目；支持北京奥运三大活动之一的“奥运培训计划”，即从2002年至2007年起每年向北京奥组委捐赠100万元用于奥运青少年培训；作为雅典奥运火炬全球传递赞助商，三星支持并参与了奥运火炬北京传递活动。