其实品牌关联度高只是表象，事实上，导致消费者因为同样（或类似）的理由购买一品牌才是实质。这说到底是因为品牌核心价值能包容表面上看相去甚远的系列产品。

2007年1月份，苹果公司总裁jobs宣布，苹果电脑公司改名为苹果公司，意思是苹果公司以后不只是生产电脑。继个人电脑、mp3业务后，苹果已经将品牌延伸至手机行业，消息甫出，全球的苹果fans立刻哗然。这也引起网上很多预测，预测苹果除了电脑、手机以外，下一个会做什么。

苹果自pc机业务起家，上世纪80年代伊始与电脑业的“头号巨人”棗ibm争夺个人电脑业务（pc），虽然强调个性的苹果没能战胜依靠成本优势的pc机阵营，但时尚炫酷的银灰色logo与英特尔组合下的一本正经的pc机阵营形成了鲜明的对照，从此ibm与苹果将pc机市场一分为二，一方面政府官员、公司白领以拥有ibm为个人身份特征，另一方面充满乐趣的苹果电脑已为市场上那些崇尚个性的fans追捧。当美国总统布什也开始摆弄一台ipod、当苹果被《骇客帝国》尊为电子圣经时，我们就能明白苹果为什么能有如此的魅力。

苹果的更名实质上表明：苹果公司已经不仅仅是电脑公司，而是一个以设计占优、以技术创新为先的公司。我们认为，苹果是一种以文化为导向、以核心价值为基点的品牌延伸，品牌延伸有从高端到低端的延伸，或者从产品的延伸，苹果的品牌延伸和其他的都不一样，它采用的是一种文化，创新的设计文化，以文化为品牌导向延伸。从某种意义上来看，苹果不是以市场需求来引领技术的发展，而是以技术引领需求，这是一个很有意思的现象。

苹果电脑这般大胆进入非主业进行品牌延伸，并非心血来潮，而是有备而发。以前的品牌延伸理论只是泛泛地提到门类接近、关联度较高的产品可共用同一个品牌。其实品牌关联度高只是表象，事实上，导致消费者因为同样（或类似）的理由购买一品牌才是实质。这说到底是因为品牌核心价值能包容表面上看相去甚远的系列产品。

且让我们回过头再来看一看经典的品牌理论，或许可以从中找到到品牌延伸内在的根据。

品牌的定义各有不同，科特勒则是这样定义品牌的：“品牌是一种名称、术语、标记、符号、图案，或者是他们的相互组合，用以识别某个消费者或某群消费者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务相区别。”可见品牌是一个复合的概念，它由品牌外部标识（包括名称、术语、图案等）、品牌识别、品牌联想、品牌形象等内容构成。国际公认的品牌概念还有5层具体含义，即：利益——给购买者带来的物质、精神上的利益；个性——和人一样，品牌也应传递与众不同的个性；属性——表达出产品的特定属性；价值——应体现出厂家某些价值观、文化、理念等；使用者——应体现出购买或使用这种产品的一类消费者的共同特征。以上几点即是品牌资产的内涵。

品牌可使企业在竞争中获取优势，而企业将品牌的利益、个性、属性、价值等延伸到新的领域，以期利用主品牌的知名度、美誉度及忠诚消费者取得成功，即称之为品牌延伸战略。品牌延伸战略因能比较充分利用主品牌优势，便于消费者信任和接受新产品，因而更受企业青睐。不过品牌延伸战略也存在损害主品牌高品质形象、淡化主品牌、抢去主品牌产品市场份额等风险，因而在品牌延伸前应认真注意品牌的可延伸性、延伸产品与主品牌的核心价值是否一致、主品牌的品牌资产是否足够雄厚、品牌延伸的营销环境及企业支撑力度如何等几个问题。