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天生就是搞营销的ibm新老板

帕米萨诺是个怎样的人,他会如何改变ibm呢?商业周刊披露了帕米萨诺的一些历史性时刻。

1999年,由于装载的unix系统价格昂贵,ibm(每年)130亿美元的服务器业务正面临对手的步步紧逼,有人形象地比喻说,ibm的早点、午餐和晚宴都在被对手sun和惠普分而食之。这年9月,刚接手此项业务的帕米萨诺决定给敌人迎头痛击,他采取的措施是前所未有的———允许高层销售人员在关键的生意中,可以给出高至70%的折扣!而这是任何对手难以企及的。至于在服务器销售中损失的这部分收入,帕米萨诺认为,服务器一旦售出,随后ibm通过对服务器的服务和售出配套软件获得的收益,是完全可以弥补的。这个计划在保守的ibm显得是如此大胆,以致于人人都认为帕米萨诺是疯了。

但计划很快奏效了,ibm销售人员的积极性被极大地调动起来,到2000年第一季度,ibm服务器的销售量已经成为第一,占到市场份额的25%,把sun的份额挤落到21%。更令人吃惊的是,ibm服务器出现了供不应求的局面,机器的组装竟然跟不上市场需求的步伐。帕米萨诺随之再度出动,他每天早晨7点就在办公室召开会议,要求经理们向他汇报每个部件的生产情况和问题,与此同时,他不断地催促供应商加快供货速度。奇迹再度出现了,没多久,这个问题也解决了。他的部下评论说:“帕米萨诺就是这样的人,只要有问题,他就会马上卷起袖子大干一场,直到问题解决。”

但现在,帕米萨诺卷起的袖子,再也没机会放下来了。根据1月29号董事会作出的决定,在3月1日郭士纳退休之后,现任ibm总裁和首席运营官的帕米萨诺将成为ibm的第八任ceo。毫无疑问,接管庞大的蓝色巨人,这可谓是当今世界工业界最具挑战性的工作。ibm比从前更加庞大了,其服务和产品覆盖的范围也比从前更广阔,虽然ibm的规模看起来是10年来最适宜的,但横在帕米萨诺眼前的,依然是成堆的问题:全球计算机需求量多年来首次出现下滑;经济萧条导致企业开支缩减;ibm增长率下降。面对这样的情势,帕米萨诺的回答是:“我们有足够的准备。”

富于冒险精神、挑战旧思维,帕米萨诺可能正是现在ibm所需要的人。尽管自大学毕业之后长达28年的时间里,他都一直供职于ibm,但帕米萨诺绝不是充满保守和官僚气的ibm官员。相反,他一直挑战ibm的旧思维模式,充满了冒险精神,而这一点,恐怕才是扭转乾坤的关键因素。帕米萨诺的从前明白无误地向人们证明了他的这个特征。1993年,帕米萨诺对服务业务在几年内不需要为公司盈利的观点提出质疑,与当时最高层的声音不同,他强调,这项业务不仅从第一天起就应该为公司盈利,而且应当成为ibm盈利来源的重点之一。他的观点在不久得到验证,2001年,从服务所得到的利润占到ibm税前利润的50%!1999年,他又把公司从不赚钱的个人电脑业务中拖出来。同时,帕米萨诺还是鼓吹投入10亿巨资,让ibm服务器生产线接受linux公开源代码软件操作系统的第一人和头号主力。目前ibm生产的全部硬件和软件产品都支持linux操作系统。

现在,身为首席运营官的帕米萨诺正在做的一件事是降低公司成本,而当他成为ceo,这无疑也是一项极重要的任务。帕米萨诺主张通过网络来交易、与供货商联系,甚至通过网络开发产品等等。他的努力卓有成效,去年ibm90%、450亿美元的采购,是通过网络完成的,通过这项举措,为ibm节省了4亿美元。但让帕米萨诺不满意的是,ibm的销售还只有25%是通过网络完成的,虽然这已为ibm又节省了5亿美元。

帕米萨诺面临的另一个问题是ibm正在减缓的发展速度,在郭士纳1993年就任后的8年当中,ibm一直保持着5%的年增长速度,但在2000年,这个速度下降到只有1%,而去年销售也下降了3%。当然,比起竞争对手来说,ibm做得已经够好了,它依然在增长,而对手们却实在没有什么值得一提的。

“现在ibm已经进入一个为提升增长率而战的时代。”网络客户经理尼尔·阿萨德说,“而帕米萨诺简直太适合做这个了,他天生就是搞销售的料。”

更重要的是,帕米萨诺能为ibm掌好舵的最大优势,来自于在ibm28年的工作经历。

帕米萨诺自1973年大学毕业加入ibm,管理过公司所有的运营部门。与郭士纳一样,帕米萨诺也是由市场和销售部门提升上来的。但在过去8年间,他还曾掌管过pc、服务器和服务等业务,并且获得了巨大的成功。在2000年9月成为总裁和首席运营官之后,帕米萨诺的管理技巧也得到锻炼和提升。

现年50岁的帕米萨诺个性非常鲜明,没有任何官僚作派,他从来没有过行政助理之类的助手,并且亲自回复电子邮件。直到成为公司总裁,他仍然坚持自己驾私家车上下班,拒绝使用公司为高层提供的林肯汽车。帕米萨诺的脾气也十分有趣,有时他会大发脾气,拍桌子,但如同暴风雨一般,他的脾气来得快去得也快。一位下属说:“他常常刚才还指着你的鼻子,然后过不了多久又拍着你的肩膀,把先前的事全忘得一干二净。”