tcl的“螃蟹精神"不应该嘲笑

正如李东生所说“国际化是中国企业未来的必然之路"，这一点，无论是tcl还是蒙牛，还是联想等都为中国市场起到了很大的带头作用，所不同的是，在勇于第一个吃螃蟹的时候，他们所遭受的待遇和结果却是截然不同的。但不管结果如何，有一点是值得肯定的，那就是要绝对的尊重企业的国际化思维和选择，即便在这一大的方向下具体的策略和方案发生了偏颇，却依然不能抹杀出发点的伟大胸襟。人性的弱点往往是红的时候大家都视若明珠，错的时候都恨不得踩在脚下，这一观点在对于中国屈指可数的国际化企业是万万要不的的。尤其是媒体，本身就是社会的喉舌，一个观点，一个意见，一个评论，往往都会对企业造成极大的损失和破坏，所以说，对于tcl的螃蟹精神，无论是谁，我们都应该尊重，而不是嘲笑和诋毁。

tcl应该值得信任

虽然在过去的日子里，tcl经历了90度的大滑坡，虽然tcl从一路风光变成了如今的低调沉稳，虽然tcl从行业第一变成了如今的十名之外，虽然tcl的股价在股市最低迷的时候连续数日崩盘，虽然......等等等等，诚然，这些转变和落差是让人难过的，失望的，甚至是和自己利益密切相关的，但不可否认我们始终应该对tcl充满信心。想想他从一个名不见经传的小厂子发展至今，无论是数字的变化，还是地位的变化，名气的变化，顺风顺水背后经历这些挫折都算不上是损失，而是给自己上的一堂宝贵的课程，而正因为经历过失败，才能让他更好的更坚强更正确的继续发展下去，而不会像那些看起来平稳但却极容易在最好的时候死去的企业一样不再有第二次翻身的机会。笔者相信，重整旗鼓，决然会是tcl的第二次腾飞！

与此同时，作为中国为数不多的国际化企业，不管之前的行为成败，他的行为是中国的骄傲，他的发展是国家值得关注和支持，他曾经创造了更多的就业机会，带动了一个城市和省份的光荣，更培养了一大批可圈可点的人物，无论从社会价值，人的价值，经济价值，还是国家价值，tcl都不会倒，更不能倒，所以，无论是市场还是股民都应该对tcl充满信心！

中国需要更多的tcl

说到底，为什么社会和舆论容不得tcl犯错？为什么同样是亏损，股市却要揪住tcl不放？第一，所谓“人怕出名猪怕壮"，如果中国遍地的企业都国际化了，遍地的企业都年销量百十亿了，如果司空见惯的都是名企和他们的广告宣传推广了，谁还来再没命的抓住tcl的人事、行政、市场动作、年报等等等等问题不放？tcl类还是太少！第二，商界“红眼病"，李东生的确是个厉害的角色，一路扶摇直上的把tcl做到今天，有魄力，有眼光，有胸襟，虽然也因此而收到了国际化的哑巴亏，但却仍不可否认其思路的拓展力和超强的市场能力。而曾经的顺风顺水也恰恰成了衡量企业功绩的标准，于是，有人否定，有人排斥，这不是正常的商业态度。如果所有人都有李东生不怕失败的精神，也许中国的经济和行业发展远不止于此。第三，小企业的成名路径。tcl的飞跃让人羡慕也让人嫉妒，富有传奇色彩和市场营销起伏的特性使得更多人喜欢关注和谈论它，但说多错多，正因为曝光率高，风光的时候太风光，摔下来的时候就会太凄惨，“英雄"无失败的错误观点正是社会的不宽容心里所致。

tcl应吸取前车之鉴

前面说了很多都是想说明一个观点，tcl有希望，而且大有希望，社会也好，股市也好，都不应该轻易抛弃它。但在这里也有话想要对tcl说。

1、低调沉稳不应该是一时，而是一世的。

看到一贯风光的李东生如此沉着而谦虚的对话，可想而知，tcl如今的企业文化都在向老板风格转移，诚然，这是一件好事，但太多的经验和教训告诉我们，很多时候人都容易“好了伤疤忘了疼"，真心的希望tcl能够吸取教训，从此以后能够坚持踏踏实实的风格，不因为张扬而膨胀，不因为膨胀而迷失。

2、营销是主线，但要博得信任而不是炒作

不管是以往的电视其他，还是电话手机，tcl所面临的问题中不可或缺的是产品质量问题。尤其是手机产品，曾经创造过第一的名次，如今却滑在10名之外，的确有些自掘坟墓，虽然这也是国产手机所面临的普遍问题，但既然要国际化发展，做大品牌，tcl就不能在这基本的问题上打自己的嘴巴。在营销方面，tcl的实力毋庸置疑，但手段的纯熟还需要从大定义上的肯定和转型信任，期待在出手的tcl能够耳目一新。

小企业靠领导，大企业靠团队，李东生虽然厉害，但毕竟没有三头六臂，tcl和中国很多企业一样有着复杂而严重的团队问题，人事问题，这些人，这些事极大的影响了tcl曾经的发展，而如果想要在国际化的道路上走的更长更远，除了企业本身，产品本身，营销本身，最重要的就是团队！不管是利益捆绑也好，不管是更新换代也好，还是超前培养也好，都要做好准备，并用有效的手段笼络住忠诚的心，沉稳的心，信心的心！

我们始终相信，tcl是中国企业的一面旗帜，无论经历多少风雨，他都应该是巍然，璀璨，坚定，前端的，真心的希望所有人能够站在社会、市场、企业诸多角度对tcl宽容一些，也真心的希望tcl能够痛改前非，更加高远的走下去！

刘达霖，中国女营销策划人。资深营销顾问，曾任职于国内十大营销策划机构高层多年。具多项复合技能，多年一线经验。其倡导定制式的创新营销，并致力于创新营销模式研究创新营销手段运用和创新行业及产品的营销推广。并以新锐独到的策略思维、前瞻性的市场眼光、活跃务实的运作思路，成功辅助国内外数百家企业完成品牌规划和市场运作。其千余篇作品多见诸于国内各大专业媒体。msn:qingqing_625@hotmail.com 博客http://yxzg.blog.sohu.com