只有让有才能的人一代一代把蒙牛经营下去，才能实现“百年蒙牛”的梦想。

现在特别流行的一个词汇叫草根阶层，包括某些国家元首都说自己具有草根性。牛永远离不开草，大草原又是草最多的地方，所以我肯定属于草根阶层。我生下来就是养牛的，排行老六，打算扎在牛根上，一辈子喝牛的奶，所以叫牛根生。

蒙牛只用了短短几年时间，业务收入在全国乳制品企业中的排名由第1116位上升至第2位。目前，从利乐枕牛奶市场占有率来看，蒙牛枕居世界第一;从液态奶市场占有率来看，蒙牛居全国第一;从冰淇淋市场占有率来看，蒙牛居全国第二。

一个品牌的缔造，需要管理者倾注太多精力，时刻提醒自己把持正确的方向，稍微的轻心都有可能导致灾难性的后果。

运筹帷幄，决胜于万里长空

2003年，经中国载人航天工程部门严格筛选、检验、认证，认定蒙牛产品符合航天员专用标准。航天员的专用食品有着严格的筛选标准，通过中国载人航天工程部门“从市场到工厂，从工厂到牧场”的层层筛选，并经多次物理、化学、微生物学的检测，认定蒙牛产品符合航天员专用标准。

2003年10月16日，中国首座载人航天飞船“神州五号”飞上太空，一时举国瞩目。而与此同时，印有“中国航天员专用牛奶”标志的蒙牛牛奶全新登场，出现在全国各大超市卖场。蒙牛的知名度直线上升，有效地传播了这家创立仅3年的民营企业品牌。

面对危机，寻求最有效办法

在企业发展的历程中，经常会碰到各种的危机，蒙牛也不例外。首先，一家企业组织了许多新闻媒体质疑蒙牛的广告费用过高，继而质疑蒙牛的产品质量;后来又有人在蒙牛牛奶中注射福尔马林，放在超市的货架上，并给很多城市的卫生系统、机关、学校、事业单位发文件，说蒙牛牛奶出现了问题，导致有关部门禁止商家销售和消费者使用。

在这个危难时刻，我想得最多的是如何用最有效办法避免蒙牛品牌的损失，保障几百万奶农的生存和发展。我们立即寻求公安部门的帮助，九天之内破案，抓获了投毒者。我想我们所有的食品企业，一定要注意危机公关。

老牛基金会，保障百年发展

在蒙牛崛起之前，我是穷光蛋，一穷二白，白手起家。我个人在蒙牛里占的股份是9.9%，目前正在与相关专家探讨把股份全部捐出来，成立一个保障蒙牛百年发展的“老牛基金会”。

当一个人胸怀家国理想，心中的事业是整个社会、整个世界的时候，企业的效益才能实现最大化，才能做到长治久安。

就内蒙古而言，我就是养牛种草的工人，农民的儿子;就全国而言，我是全体乳制品消费者的仆人，聚精会神搞奶业，一心一意做雪糕，这是我的职责。

现在，我的最大愿望是实现“百年蒙牛”，那么怎样才能实现“百年蒙牛”呢？我想来想去，只有让有才能的人一代一代把蒙牛经营下去，才能实现“百年蒙牛”的梦想。如果借着这个老牛基金会，使蒙牛企业活一百岁，那么与蒙牛相关联的企业所有员工、几百万奶农、几千万股民、上亿消费者都能受益。

（此文为牛根生先生在中央电视台举办的首届“企业家领袖论坛”上的演讲，本刊记者亲临会场笔录）

作者简介

牛根生，蒙牛乳业股份有限公司董事长兼总裁。2002年中国十大创业风云人物（之一）;2002年中国经济最有价值封面人物;中国民营工业行业领袖;2003年cctv中国经济年度人物。2004年第二届中国策划大会暨著名策划评选活动中，获“中国策划最高奖”。